Namen in der Sackgasse:
Ob PKW.de, auto.de, automobile.de oder auto24.de – Internetmarken sind oft beschreibend und das gilt nicht nur für PKW-Vergleichsportale. Dies ist aus zwei Gründen problematisch. Beschreibende Namen genießen keinen Markenschutz und können daher von Wettbewerbern beliebig kopiert werden. Differenzierung also gleich Null. Außerdem bremsen beschreibende Namen die Geschäftsentwicklung. Wo stünde Zalando heute wohl, wenn es damals schuh.de geheißen hätte?