Ein Pint Bier, eine Packung Crisps und ein freundlicher Besitzer – selbst die hässlichen Teppiche in englischen Pubs haben einen Platz in den Herzen der Engländer und zunehmend auch bei den Europäern jenseits des Kanals. Aber hier soll es nicht um Teppichböden gehen, […]
Wie viele Start-ups haben in der stressigen Gründungsphase ihre künftige Markenstrategie auf dem Schirm? Die Chancen stehen fifty-fifty: Laut einer Nomen-Studie zur Namensgebung bei sozialen Netzwerken hat knapp die Hälfte in ihren Anfängen eine Namensänderung durchlaufen, weil der erste Name nicht vorausschauend gewählt […]
Digitale Ökosysteme gibt es inzwischen bereits in der vierten Generation: Auf einer gemeinsamen Online-Plattform arbeiten Anbieter, Kunden, Entwickler und andere Akteure auf ein für alle profitables Ziel hin. Bei allen Unterschieden haben diese Plattformen eines gemeinsam: Sie brauchen eine starke Dachmarke und deren […]
Das International Committee on Taxonomy of Viruses (ICTV) ist die zuständige Stelle für die Benennung von Viren und durch Viren ausgelöste Krankheiten. Neben diesem Gremium definiert auch die Weltgesundheitsorganisation WHO Kriterien für die Namenswahl. Dabei zeigt sich: Die Anforderungen sind ähnlich komplex wie […]
(Düsseldorf, 04.05.2020) Ob Firmennamen, Produktmarken oder digitale Services – es gibt kaum eine Branche, in der man nicht auf Markennamen made in Düsseldorf stößt. Rund 2.000 Referenzen der Namensagentur Nomen International Deutschland sind weltweit im Umlauf. In den vergangenen Monaten sind wieder einige […]
Wenn es um die Benennung von Automodellen mit Elektroantrieb geht, fehlt bei vielen Herstellern der Drive. Elektromobilität ist weiter auf dem Vormarsch, doch in puncto Naming bremst sie sich weiterhin aus. Statt eigenständige Namen zu prägen, die eine langfristige Differenzierung im Markt ermöglichen, […]
Wer einen neuen Namen sucht, braucht erst einmal eine tragfähige Markenstrategie. Die Kernfrage lautet: Um welches Markenlevel geht es überhaupt und welcher Namenstyp eignet sich dafür? Einen Namen für ein neues Produkt finden – das klingt einfacher, als es ist. Denn viele Unternehmen […]
Der Namenszusatz „Plus“ und „+“ ist derzeit beliebt wie kaum ein anderer. Doch bei genauerer Betrachtung schwächelt er. Auch in Naming-Fragen ist Google wieder einmal Vorreiter. Während sich der Namenszusatz „Plus“ bzw. „+“ derzeit quer durch alle Branchen wie ein Lauffeuer verbreitet, hat […]
Weichai, Pipi, Ostkaka, Tote: Deutsche Muttersprachler sehen auf den ersten Blick, dass diese Namen für einen chinesischen Nutzfahrzeug- und Automobilzulieferer, eine kroatische Limonade, einen schwedischen Käsekuchen und eine südamerikanische Nussmischung hierzulande nicht funktionieren. Doch wie sieht es im umgekehrten Fall aus: Ist ein […]
Bei jedem Naming-Projekt ist es irgendwann soweit: Aus den Favoriten muss der endgültige Name ausgewählt werden. Doch welcher Vorschlag ist bloß der richtige? Verlassen Sie sich nicht allein auf Ihr Bauchgefühl: Namenstests helfen, die Entscheidung zu objektivieren. Qualitative Namenstests geben Aufschluss darüber, welche […]
Dachmarken, die aus Abkürzungen und Buchstaben-Ziffern-Kombinationen bestehen, sind gerade in technischen Branchen beliebt. Doch im Internet kämpfen sie oft vergeblich um Sichtbarkeit. Das Internet der Dinge – selbst gerne als IoT abgekürzt, ist voll von Kürzeln wie M2M, M2X, ERP Software, KI, ICS, […]
Im Bereich des autonomen Fahrens sucht man herstellerdifferenzierende Namensstrategien und markante Namen noch vergeblich. Zu diesem Ergebnis kommt eine vergleichende Analyse der Düsseldorfer Namensagentur Nomen. Stell dir vor, du hast ein innovatives Produkt – und keiner kriegt’s mit. So könnte man – wenn […]