Yorizon: Ein Name, der dir neue Horizonte eröffnet Neue Firmennamen müssen zünden – vor allem, wenn es um Start-ups geht. Umso mehr freuen uns, dass wir mit Yorizon einen echten Senkrechtstarter entwickelt haben! Hintergrund ist folgender: HOCHTIEF und die Thomas-Krenn.AG haben gemeinsam ein […]
Märkte und Konsumentenbedürfnisse verändern sich ständig, da müssen Marken Schritt halten. Aber wie? Im NOMEN-Webinar „Marken im Wandel – Transformation by Naming“ zeigte unsere Geschäftsführerin Sybille Kircher anhand ausgewählter Best-Practice-Beispiele, wie Unternehmen ihre Marken erfolgreich an neue Herausforderungen angepasst haben. Klar, dass es […]
Dass wir bei Nomen Marken für den internationalen Einsatz entwickeln, ist bekannt. Allerdings dürften die meisten dabei spontan an Marken für den europäischen, US-amerikanischen oder asiatischen Markt denken. Fakt ist aber: Wir machen auch Namen für Afrika! Jüngstes Beispiel ist der Firmenname Neemba, […]
Interessiert dich, wie wir bei NOMEN einen Autonamen entwickeln? Na, wir schnappen uns ein paar Flaschen Rotwein, dazu Käse und Oliven und dann philosophieren wir über Gott und die Welt, bis wir eine Idee haben, die wir schön finden. Kleiner Scherz. Natürlich nicht. […]
Manchmal gibt es Namensänderungen, die von der Öffentlichkeit kaum wahrgenommen werden, weil es nur eine kleine Abweichung gibt. Ist der ganze Aufwand wirklich nötig? Macht es einen Unterschied, ob eine Förderbank Landesbank NRW oder NRW.BANK heißt? Macht es Sinn, dass eine Versicherung von […]
Wenn Namenwildwuchs bei Kunden für Verwirrung sorgt, gehört die Markenstrategie auf den Prüfstand. Ein strukturiertes Produktnamenportfolio ist nicht nur kundenorientierter – es vereinfacht auf lange Sicht auch die Arbeitsabläufe im Unternehmen. Viele Produktnamen, aber keine Namensstrategie, die für Transparenz und Ordnung sorgt: Mit […]
Mercedes-Benz, Audi, Volkswagen – im internationalen Vergleich haben die E-Modellnamen dieser Autobauer einen besonders hohen Wiedererkennungswert. Sie haben frühzeitig markante Kürzel für sich beansprucht. Asiatische Hersteller bevorzugen für ihre neuen Antriebstechnologien meist „sprechende“ Namen, also solche, die Wortcharakter haben und bestimmte Botschaften transportieren. […]
Ein guter Markenname lobt keine Selbstverständlichkeiten aus, sondern er unterstreicht das, was das Angebot einzigartig und zeitlos attraktiv macht. Jede Zeit hat ihre Trends und damit verbundene Schlagworte. Diese Trends im Markennamen aufzugreifen, hat Tradition. Als sich der Telekommunikationsmarkt entwickelte, schossen beispielsweise Namen […]
Das International Committee on Taxonomy of Viruses (ICTV) ist die zuständige Stelle für die Benennung von Viren und durch Viren ausgelöste Krankheiten. Neben diesem Gremium definiert auch die Weltgesundheitsorganisation WHO Kriterien für die Namenswahl. Dabei zeigt sich: Die Anforderungen sind ähnlich komplex wie […]
Wer einen neuen Namen sucht, braucht erst einmal eine tragfähige Markenstrategie. Die Kernfrage lautet: Um welches Markenlevel geht es überhaupt und welcher Namenstyp eignet sich dafür? Einen Namen für ein neues Produkt finden – das klingt einfacher, als es ist. Denn viele Unternehmen […]