„Fit for the Future – Marken zukunftsfähig machen“ – um dieses spannende Thema ging es beim letzten NOMEN-Webinar Ende August. Für alle Interessierten, die nicht dabei sein konnten, gibt es hier die wichtigsten Learnings im Überblick. Nomen-Geschäftsführerin Sybille Kircher beantwortete die Frage, was […]
Wie viele Start-ups haben in der stressigen Gründungsphase ihre künftige Markenstrategie auf dem Schirm? Die Chancen stehen fifty-fifty: Laut einer Nomen-Studie zur Namensgebung bei sozialen Netzwerken hat knapp die Hälfte in ihren Anfängen eine Namensänderung durchlaufen, weil der erste Name nicht vorausschauend gewählt […]
Aldi Nord und Aldi Süd gleichen ihre Sortimente an und harmonisieren im Zuge dessen auch ihre Eigenmarkenstrategie. Viele Aldi Marken erhalten nun nach und nach ein neues Design, manche auch einen neuen Markennamen. Das gemeinsame Aldi Sortiment wird mit der Kampagne „ALDI Preis, […]
Unsere Nachbarn, die Niederlande, möchten umgangssprachlich nicht mehr Holland genannt werden. Das teilte das niederländische Außenministerium mit. Die ungewöhnliche Naming-Entscheidung ist ein Politikum. Immer mehr Landsleute, argumentiert die Regierung, fühlten sich durch Holland nicht angemessen vertreten, da Holland tatsächlich nur zwei von insgesamt […]
Wenn es um die Benennung von Automodellen mit Elektroantrieb geht, fehlt bei vielen Herstellern der Drive. Elektromobilität ist weiter auf dem Vormarsch, doch in puncto Naming bremst sie sich weiterhin aus. Statt eigenständige Namen zu prägen, die eine langfristige Differenzierung im Markt ermöglichen, […]
Wer einen neuen Namen sucht, braucht erst einmal eine tragfähige Markenstrategie. Die Kernfrage lautet: Um welches Markenlevel geht es überhaupt und welcher Namenstyp eignet sich dafür? Einen Namen für ein neues Produkt finden – das klingt einfacher, als es ist. Denn viele Unternehmen […]
Die Marke Volkswagen feiert auf der diesjährigen IAA in Frankfurt gleich zwei Weltpremieren: Neben dem voll elektrischen ID.3 wird die Marke der Weltöffentlichkeit unter dem Motto „New Volkswagen“ ihr neues Logo und ihren neuen Markenauftritt präsentieren. Der ID.3 leitet für die Marke Volkswagen […]
Starke Marken brauchen eine tragfähige Markenpositionierung. Damit ist der gezielte Aufbau eines Markenimages gemeint, das sich in den Köpfen der Zielgruppe positiv verankert. Doch wie positioniert man eine Marke richtig? Das Gedankenspiel „Kill your brand“ leistet im Vorfeld einer Markenentwicklung gute Dienste. Wozu […]
Der Namenszusatz „Plus“ und „+“ ist derzeit beliebt wie kaum ein anderer. Doch bei genauerer Betrachtung schwächelt er. Auch in Naming-Fragen ist Google wieder einmal Vorreiter. Während sich der Namenszusatz „Plus“ bzw. „+“ derzeit quer durch alle Branchen wie ein Lauffeuer verbreitet, hat […]
Logisch muss nicht langweilig sein – das beweist die Namenslogik, nach der Google seit Jahren seine Android-Versionen benennt. Denn neben den Versionsnummern tragen alle Updates alphabetisch ansteigende Namen von Süßigkeiten: Cupcake Donut Eclair Froyo Gingerbread Honeycomb Ice Cream Sandwich Jelly Bean KitKat Lollipop […]
„.com“ bleibt mit Abstand die beliebteste generische Top-Level-Domain (TLD). Doch es gibt gute Alternativen in Form neuer generischer Top-Level-Domains. Über 138 Millionen .com-Domains waren nach einer Auswertung des Statistikportals Statista im März 2019 weltweit registriert. An zweiter Stelle rangiert die chinesische .cn-Domain, gefolgt […]
Durch die zunehmende digitale Vernetzung wachsen im B2B-Bereich derzeit viele Produkte und Services zusammen. Das erschwert Kunden die Orientierung im Markenportfolio. Die Vermarktung großer Produktsortimente im B2B-Bereich wirft derzeit in vielen Unternehmen Fragen auf. Der Grund ist die rasante Entwicklung im Bereich der […]