Wenn Namenwildwuchs bei Kunden für Verwirrung sorgt, gehört die Markenstrategie auf den Prüfstand. Ein strukturiertes Produktnamenportfolio ist nicht nur kundenorientierter – es vereinfacht auf lange Sicht auch die Arbeitsabläufe im Unternehmen. Viele Produktnamen, aber keine Namensstrategie, die für Transparenz und Ordnung sorgt: Mit […]
Markenentwicklung und Markenrecht – nur zusammen wird’s ein Erfolg. Lust auf ein Update? In unserem kostenfreien, interaktiven Webinar am 30.09.2022, 11:00-12:00 Uhr, bringen Sie sich in 60 Minuten auf den neuesten Stand. Markenrecht kompakt – Basis-Wissen für Marketing-Profis · Wie gelingt eine Markeneintragung? […]
Mercedes-Benz, Audi, Volkswagen – im internationalen Vergleich haben die E-Modellnamen dieser Autobauer einen besonders hohen Wiedererkennungswert. Sie haben frühzeitig markante Kürzel für sich beansprucht. Asiatische Hersteller bevorzugen für ihre neuen Antriebstechnologien meist „sprechende“ Namen, also solche, die Wortcharakter haben und bestimmte Botschaften transportieren. […]
Bei jedem neuen Produkt stellt sich die alte Frage: Wie soll es denn nun heißen? Die naheliegendste Lösung ist ein generischer Name, also ein Gattungsbegriff, der das Produkt selbst oder dessen Verwendung beschreibt. Nomen erklärt, warum das keine gute Idee ist. Problem Nr. […]
Am 28. Oktober 2021 verkündete Facebook-Gründer Mark Zuckerberg die Namensänderung des Mutterkonzern. Was ist der Hintergrund und wie sinnvoll ist die Maßnahme? Eine Analyse aus markenstrategischer Perspektive von Sybille Kircher, geschäftsführender Gesellschafterin der Düsseldorfer Namensagentur Nomen. Facebook, das größte soziale Netzwerk der Welt, […]
Veggie-Ernährung findet immer mehr Fans. Der Trend spiegelt sich auch in der Markenwelt wider. Die Namensagentur Nomen hat in ihrer aktuellen Studie vier Namensstrategien identifiziert. Vegetarische und vegane Ernährungsformen liegen im Trend: Der Anteil der Bevölkerung in Deutschland, der sich entweder fleischlos ernährt […]
Facebook, WhatsApp, Instagram, Twitter, TikTok, Tinder, Skype – fast alle großen sozialen Netzwerke haben eine Namensänderung hinter sich. Warum das so ist, beantwortet eine aktuelle Naming-Studie der Düsseldorfer Namensagentur Nomen International (www.nomen.de). Untersucht wurden die Markennamen inklusive Marken-Wording von 230 Social-Media-Plattformen. Ungefähr jeder […]
Das Konzept der „Best Ager“ ist in die Jahre gekommen: Denn die Zielgruppe 55+ ist schon lange nicht mehr das, was sie früher einmal war. Niemand will es, aber alle tun es: Älter werden. Doch subjektiv gesehen ist das Alter für viele Ältere […]
Namenstrend Emotionalisierung: Insbesondere Food-Marken werden durch gefühlsbetonte Produktnamen zum Tröster in der Corona-Not. Social Distancing und wiederkehrende Lockdowns, Homeoffice und Homeschooling, Existenzsorgen und dazu die Angst vor Ansteckung – zahlreiche aktuelle Studien bestätigen, dass die psychischen Folgen der Corona-Pandemie massiv sind. Gereiztheit, aber […]
Klar strukturiert, verständlich, wiedererkennbar: Das E-Bike-Sortiment der Schweizer Flyer AG überzeugt auch durch seine transparente Namensgebung. Diese wurde mit Unterstützung der Düsseldorfer Namensagentur Nomen entwickelt. Im Jahr 2020 feierte der Schweizer E-Bike-Spezialist sein 25-jähriges Bestehen. FLYER Classic hieß das erste Modell, das 1995 […]
Die Corona-Pandemie hat unseren Lebensstil und unsere Konsumgewohnheiten verändert. Wie wirkt sich das auf Marken aus? Wir können uns ändern, wenn wir müssen: Plötzlich gibt es die Option auf Homeoffice, digitale Meetings, wir können Abstand halten, Maske tragen und neue Ideen entwickeln, weil […]
„Wie soll es denn bloß heißen? Wir brauchen jetzt aber wirklich eine Lösung …“, grübelt Herr Brand und sieht seine Frau an. „Das ist mir gerade sowas von egal!“, brüllt die zurück und beißt die Zähne zusammen, während die nächste Wehe anrollt. „Tut […]