Der Essener Schuhkonzern Deichmann hat die Markenrechte der insolventen Modemarke Esprit im Schuhsegment erworben. Da stellt sich für uns als Experten für Namensfindung und Brand Creation die spannende Frage: Wie gelingt es, einer einst starken, aber mittlerweile schwer angeschlagenen Marke neues Leben einzuhauchen? […]
„Wie soll ich wissen, ob es funktioniert, wenn ich es noch nie probiert habe?“ Pippi Langstrumpfs berühmte Logik könnte kaum besser zu Schweden passen. Als erstes Land der Welt unternimmt es den Versuch, „Sweden“ offiziell als Marke schützen zu lassen. Aber warum eigentlich? […]
Künstliche Intelligenz (KI) erobert mittlerweile praktisch jeden Lebensbereich. Und weil es so viel Wettbewerb gibt, wird es auch für die Innovationstreiber selbst immer wichtiger, sich durch prägnante Markenbotschaften in Slogans abzuheben. Doch eine aktuelle Analyse von NOMEN International zeigt, dass genau das nicht […]
Ob Kosmetikprodukte, Züge, vegane Lebensmittel oder stylische Sneaker – in vielen Branchen spielt der Name eines Produkts eine Schlüsselrolle, um sich von der Masse abzuheben und bei der Zielgruppe im Gedächtnis zu bleiben. Doch mehr als das: Eine durchdachte Namensstruktur kann helfen, große […]
Was haben Shaka, High Five, Bird, Chop, Tamper, A-OK und Ayyy gemeinsam? Keine Idee? Dahinter steckt tatsächlich ein ziemlich geniales Namenssystem, von dem man sich eine Scheibe abschneiden kann. Es geht um verschiedene Sorten für Craft Beer, die Nomen in England entdeckt hat. […]
Bei Audi hat die größte Modell-Offensive der Unternehmensgeschichte begonnen. Bis 2025 sind mehr als 20 neue Modelle geplant, davon über zehn elektrisch. Den Anfang macht der Audi Q6 e-tron als das erste Serienmodell auf der neuen Premium Platform Electric (PPE). Damit geht der […]
Als globale Agenturgruppe haben wir bei NOMEN weltweit Markenexperten am Start. Sie unterstützen uns bei der internationalen Überprüfung von Marken und halten für uns die Augen auf, wenn es um Markentrends geht. Besonders spannend fanden wir die News, die uns aus Stockholm erreichten. […]
Ein Start-up mit einer genialen Markenstrategie – ganz nach unserem Geschmack! Das Rabbit R1 ist ein innovatives KI-Gadget, entwickelt von einem Tech-Unternehmen namens Rabbit aus Santa Monica in Zusammenarbeit mit Teenage Engineering aus Schweden. Wer wissen will, an welchen Themen NOMEN im Tech-Bereich […]
Wie? Was? Sollen jetzt auch noch Meister Proper und Jägermeister gegendert werden? Für die einen ist es zweifellos ein Reizthema, für die anderen ein Muss: Gendern. Wie man auch dazu steht – in einer Welt, in der Vielfalt und Gleichberechtigung glücklicherweise immer selbstverständlicher […]
Welche aktuellen Entwicklungen gibt es in der Markenwelt und wie beeinflussen sie die Namensfindung und Markenführung? NOMEN gibt einen Überblick über die wichtigsten Trends: #1 KI-getriebene Marketingstrategien Weil Verbraucher schnelle Lösungen suchen und Echtzeit-Beziehungen immer wichtiger werden, wird sich der Einsatz künstlicher Intelligenz […]
Schon mal was von „Dupes“ gehört? Die amerikanische Kosmetikmarke Olaplex nutzte kürzlich den Tik-Tok-Trend für einen genialen Marketing-Coup. Die Jagd der Verbraucher nach günstigeren Versionen von Premium-Produkten ist nichts Neues. Doch die zunehmende Popularität von TikTok lässt Dupes mittlerweile wie Pilze aus dem […]
„Names around the world“ – in diesem Webinar der Namensagentur NOMEN erfuhren Marketingprofis, was beim Aufbau international einsatzfähiger Markennamen zu beachten ist. Hier ein Recap für alle, die nicht dabei sein konnten! Grenzenlose Digitalisierung und Mobilität führen dazu, dass heute fast jeder Markenname […]