Die Produktnamensfindung ist ein entscheidender Schritt im Branding-Prozess, der weit mehr ist als die bloße Auswahl eines Namens. Ein wirkungsvoller Produktname kann den Unterschied zwischen einem Produkt, das im Markt untergeht, und einem, das in den Köpfen der Verbraucher bleibt, ausmachen. Er ist das Gesicht deines Produkts und spielt eine zentrale Rolle in der Markenkommunikation.
Oft wird die Bedeutung der Produktnamensfindung unterschätzt, obwohl ein erfolgreicher Produktname die Marke sogar übertreffen kann. Denke an den Produktnamen “Vespa” – er hat die Marke Piaggio in den Schatten gestellt. Ähnlich verhält es sich mit “ChatGPT”, das bekannter ist als das dahinterstehende Unternehmen OpenAI.
Ein gut durchdachter Produktname stärkt den Erfolg deines Produkts, indem er bei der Zielgruppe Anklang findet. Doch die Produktnamensfindung ist kein Zufallsprodukt – sie erfordert die Berücksichtigung mehrerer wesentlicher Faktoren:
Der Prozess der Produktnamensfindung:
Ein Leitfaden
Der Produktname muss klar kommunizieren, was das Produkt bietet. Beispiele:
Es gibt verschiedene Ansätze, um einen Produktnamen zu entwickeln:
Ein effektiver Produktname sollte:
Ein schlechter Produktname kann Missverständnisse erzeugen und das Image des Produkts beeinträchtigen. So hatte das Automodell „Probe“ Schwierigkeiten, ein solides und zuverlässiges Image aufzubauen.
Im Unterschied dazu erzeugt der Name “Renault Niagara” sofort positive Assoziationen, da er weltweit starke Emotionen weckt und die Marke langfristig unterstützt. Der Name Niagara steht damit auch im Einklang mit der globalen Ausrichtung im Sinne von Renaulution, also die Renault-typische Lösung: Der Name wurde nicht nur als Marke konzipiert, sondern er steht auch für ein zukunftsgerichtetes Engagement und das Bestreben, über Kontinente und Kulturen hinweg Anklang zu finden.
Um den perfekten Produktnamen zu entwickeln, sollten folgende Schritte beachtet werden:
Mit unserer Expertise entlasten wir dich von diesem komplexen Prozess.
Die Kunst der Produktnamensfindung: Erfolgsfaktoren
Ein erfolgreicher Produktname ist nicht nur ein Identifikationsmerkmal, sondern wird zur Marke, die in den Köpfen der Zielgruppe verankert bleibt. Unsere Agentur bietet maßgeschneiderte Unterstützung, um Produktnamen zu kreieren, die nicht nur funktional, sondern auch emotional überzeugen.
Mit einer Mischung aus strategischer Analyse, Kreativität und sprachlicher Expertise helfen wir dir, einen Namen zu finden, der deine Marke und dein Produkt nachhaltig stärkt.
