Man könnte auch fragen: Warum gibt es uns ein gutes Gefühl, Produkte zu kaufen, die viele positive Kundenbewertungen erhalten hat? Warum wollen wir das neueste iPhone? Warum läuft uns das Wasser im Munde zusammen, wenn wir Menschen in der Werbung genüsslich essen oder trinken sehen? Die Neurowissenschaft liefert die Antwort: Wir können nicht anders, die sogenannten Spiegelneuronen in unserem Gehirn sind schuld. Sie sorgen dafür, dass wir unbewusst andere Menschen nachahmen – also auch deren Konsumverhalten.