Renaming von Unternehmensnamen

Renaming: Die Kunst der erfolgreichen Umbenennung

Das Renaming ist ein kritischer Prozess bei der Umbenennung eines Unternehmens oder einer Marke. Dieser Schritt wird oft im Rahmen eines umfassenderen Rebrandings durchgeführt, das sowohl die Namensänderung als auch die visuelle Neugestaltung umfasst. Das Renaming konzentriert sich dabei speziell auf die Anpassung oder Neuentwicklung des Namens und ist entscheidend für die Wahrnehmung der Marke.

Wann ist ein Renaming sinnvoll?

Es gibt zahlreiche Gründe, warum du ein Renaming in Erwägung ziehen solltest. Hier einige Beispiele:

Fusionen und Übernahmen: Bei der Zusammenführung von Unternehmen kann ein neuer Name die neue Identität und Ausrichtung verdeutlichen. So führte Safran die Marken Snecma und Sagem zu einer einzigen, starken Marke zusammen.

Neue strategische Ausrichtung: Ein Beispiel hierfür ist die Umbenennung von Thomson-CSF zu Thales, um die technologische Ausrichtung und das globale Wachstum zu betonen. Der Name „Thales“ geht auf den griechischen Philosophen zurück, der für seine wissenschaftlichen Ansätze bekannt war.

Rechtliche Anforderungen: Unternehmen sehen sich manchmal mit rechtlichen Einschränkungen konfrontiert, die eine Umbenennung erforderlich machen. So benannte sich „New Farmers“ in „HappyVore“ um, nachdem sie den Begriff „Farmers“ nicht mehr rechtlich nutzen durften.

Internationalisierung: Unternehmen ändern ihren Namen oft, um auf internationalen Märkten erfolgreich zu sein. So wurde aus „Tokyo Tsushin Kogyo“ das global verständlichere „Sony“. Ein weiteres Beispiel ist „ManoMano“, ein Online-Baumarkt, der ursprünglich als „MonEchelle“ gegründet wurde, um international besser zu agieren.

Ein Renaming wird also nie leichtfertig durchgeführt, sondern immer strategisch geplant, um die Markenidentität zu stärken.

Erfolgreiche Beispiele für Renaming

Polabox wurde zu Cheerz:

Mit dem Ziel der internationalen Expansion benötigte Polabox einen emotionaleren, markanteren Namen. Das Renaming zu „Cheerz“ spielt auf Freude und Feiern an – perfekt für eine Marke, die sich auf unvergessliche Momente und Fotolösungen spezialisiert hat. „Cheerz“ steht für positive Emotionen und eine starke internationale Identität.

SGE wurde zu Vinci:

Die SGE, ein Bauunternehmen, suchte nach einem Namen, der Innovation und Exzellenz verkörpert. Mit „Vinci“ – inspiriert von Leonardo da Vinci – wurde das Unternehmen erfolgreich repositioniert. Der Name spiegelt sowohl technologische Kompetenz als auch Kreativität wider, eine perfekte Grundlage für den internationalen Erfolg.

Tipps für ein erfolgreiches Renaming

Ein erfolgreiches Renaming erfordert strategisches Denken und Planung. Hier sind einige Tipps, wie du diesen Prozess effizient gestalten kannst:

1. Interne Teams einbinden:
Mitarbeiter sind oft stark mit dem bisherigen Namen verbunden. In Co-Creation-Workshops kannst du deine Mitarbeiter frühzeitig in den Prozess einbinden, um die Akzeptanz zu erhöhen und kreative Ideen zu fördern.

2. Emotionale Momente schaffen:
Die Einführung des neuen Namens sollte ein feierlicher Moment sein. Plane eine Veranstaltung, um den neuen Namen vorzustellen und das Engagement deiner Teams zu stärken.

3. Kommunikation ist entscheidend:
Erläutere den Nutzen des Renamings und kommuniziere klar die Gründe für die Umbenennung. So wird das Team aktiv in den Prozess einbezogen und unterstützt den neuen Namen mit Überzeugung.

Woran erkennt man ein erfolgreiches Renaming?

Ein gelungenes Renaming erfüllt mehrere wesentliche Kriterien:

Strategische Ausrichtung: Der neue Name muss die Positionierung des Unternehmens reflektieren und sich nahtlos in die Markenstrategie einfügen.
Internationale Akzeptanz: Um auf globaler Ebene erfolgreich zu sein, muss der neue Name sprachlich und kulturell in verschiedenen Märkten funktionieren. Sprach- und Kulturtests helfen, Missverständnisse zu vermeiden.
Zeitlosigkeit: Der Name sollte flexibel genug sein, um zukünftige Entwicklungen zu begleiten, ohne durch kurzfristige Trends veraltet zu wirken.
Einprägsamkeit: Ein Name, der leicht zu merken und auszusprechen ist, unterstützt die schnelle Verbreitung und Akzeptanz in der Zielgruppe.

Das Renaming ist ein komplexer, aber lohnender Prozess, wenn er richtig durchgeführt wird. Mit der Unterstützung von Nomen kann dieser Prozess effizient und zielführend gestaltet werden. Wir helfen dir dabei, einen Namen zu finden, der deine Marke erfolgreich für die Zukunft positioniert.