Neuer Markt, neuer Name? Wie Marken erfolgreich wachsen
Wachstum steht in jedem Unternehmen ganz oben auf der Wunschliste. Doch gerade wenn neue Geschäftsfelder erschlossen werden sollen, stehen Marketing-Verantwortliche oft vor einer zentralen Frage: Ist es sinnvoller, eine bestehende Marke zu erweitern – oder doch besser, einen eigenständigen Namen zu entwickeln? Diese Diskussion gehört bei NOMEN zum Agenturalltag und bleibt immer spannend.
Bosch Climate Solutions: Starke Marke, klare Positionierung
Natürlich liegt es nahe, von der Bekanntheit einer etablierten Marke zu profitieren. Bosch Climate Solutions ist hierfür ein gutes Beispiel – ein Name, den NOMEN für Bosch entwickelt hat. Bosch Climate Solutions bietet Beratungsleistungen, um Unternehmen auf ihrem Weg zur Klimaneutralität zu unterstützen. Diese Markenerweiterung profitiert unmittelbar von der starken Reputation der Dachmarke Bosch und kommuniziert klar die nachhaltige Ausrichtung der neuen Gesellschaft.
Wann ein eigenständiger Name die bessere Wahl ist
Es gibt aber Fälle, in denen ein eigenständiger Markenname die überzeugendere Lösung darstellt. Ein aktuelles Beispiel ist Susteco Solutions, ebenfalls von NOMEN entwickelt. Die Bosch-Tochter bietet als Cloud-Plattform nachhaltiges Asset- und Portfoliomanagement speziell für die Immobilienbranche. Der Name Susteco positioniert das Angebot eigenständig und klar auf internationaler Ebene, während Bosch diskret als Endorser („A Bosch Company“) auftritt und zusätzliches Vertrauen schafft.
Strategische Fragen zur Namensfindung
Wann empfiehlt sich also ein eigenständiger Markenname besonders? Vor allem dann, wenn das neue Angebot spezielle Märkte erschließt, deutlich andere Zielgruppen anspricht oder thematisch von bestehenden Marken stark abweicht. Genau hier setzt strategische Namensentwicklung an, um langfristig eine erfolgreiche Marktpositionierung zu sichern.
Fazit: Markendehnung oder neuer Name?
Jede Entscheidung benötigt eine klare strategische Grundlage. Wir bei NOMEN nähern uns mit Funnel-Fragen den strategischen Zielsetzungen und erarbeiten dann verschiedene Markenszenarien. Wer tiefer in die Materie einsteigen will: Wir helfen Unternehmen dabei, die richtige Entscheidung zu treffen und eine Lösung zu finden, die langfristig überzeugt.
Wir beraten dich gerne und unverbindlich. Kontaktiere uns unter info@nomen.de oder 0211 577 906-0
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