Es gibt Markennamen, die oft gar nicht als Markennamen wahrgenommen werden. Wie zum Beispiel der Name Spezi® – die Augsburger Brauerei Riegele hatte sich die Namensrechte für das Cola-Mix-Getränk bereits 1956 schützen lassen. Nun kam es zum Markenstreit mit der Münchener Brauerei Paulaner. […]
Wenn Namenwildwuchs bei Kunden für Verwirrung sorgt, gehört die Markenstrategie auf den Prüfstand. Ein strukturiertes Produktnamenportfolio ist nicht nur kundenorientierter – es vereinfacht auf lange Sicht auch die Arbeitsabläufe im Unternehmen. Viele Produktnamen, aber keine Namensstrategie, die für Transparenz und Ordnung sorgt: Mit […]
Am Thema Nachhaltigkeit kommt heute kaum eine Marke vorbei. Das gilt in besonderem Maße für energieintensive Branchen. Dabei eröffnet der Markenname eine wertvolle Chance, die nachhaltige Unternehmensausrichtung nach außen gut sichtbar zu signalisieren. Doch wird diese Chance tatsächlich genutzt? Die Namensagentur NOMEN hat […]
Wo immer ein Technologie-Trend entsteht, ist die Namensagentur NOMEN meist nicht weit. Denn wenn es um Produktinnovationen geht, steht das Naming ganz früh ganz oben auf der Agenda der Marketing-Verantwortlichen. Der Markenname schützt die Innovation vor Nachahmern und bildet die Grundlage für deren […]
Neuromarketing arbeitet mit den Erkenntnissen der Hirnforschung. Lassen sich diese auch zur Entwicklung starker Markennamen nutzen? Mit neuesten medizinischen Verfahren lässt sich die Wirkung von Marken im menschlichen Gehirn sichtbar machen. Hierauf baut Neuromarketing auf, ein noch relativ junger, innovativer Teilbereich der Konsumforschung. […]
Jahrelang mussten Händler mit Abmahnungen rechnen, wenn sie ihre Rabattaktionen ohne Lizenz mit dem Slogan „Black Friday“ bewarben. Doch ein Gerichtsurteil des Kammergerichts (KG) Berlin machte dem nun ein Ende. Es erklärte die Wortmarke „Black Friday“ für verfallen und ordnete die vollständige Löschung […]
Ein weltweit einheitlicher Markenname steigert den Markenwert, zudem lassen sich durch die Bündelung von Marketingaktivitäten erhebliche Kosteneinsparungen erzielen. Doch unterschiedliche Verbraucherpräferenzen oder juristische Barrieren lassen die Markenglobalisierung häufig an ihre Grenzen stoßen. Ein international einheitlicher Markenname hat zweifellos Vorteile. Durch seinen hohen Wiedererkennungswert […]
Hey! Nachhaltigkeit gehört definitiv zu unseren Lieblingsthemen und wir freuen uns immer wieder, wenn wir Bio-Marken taufen dürfen. Bei der Gelegenheit: Vielen lieben Dank an Good is beautiful®, HappyVore®, ViviVerde® und Verso Natura® für die inspirierende Zusammenarbeit! Natürlich geht es auch beim Bio-Branding […]
Über 400 Marken haben sich wegen des russischen Angriffskriegs gegen die Ukraine aus Russland zurückgezogen, von Einzelhandelsgeschäften wie IKEA und H&M bis hin zu Fast-Food-Ketten wie McDonald’s, KFC und Pizza Hut. Und wie hat Russland auf den Rückzug der westlichen Marken reagiert? Um […]
Markenregistrierung: Das müssen Sie wissen NOMEN-Webinar „Marke trifft Markenschutz“ verpasst? Kein Problem: Hier finden Sie die wichtigsten Infos kompakt zusammengefasst. Grundsätzliche rechtliche Anforderungen beim Markenschutz Geschützt werden kann jedes Zeichen, das die kommerzielle Herkunft eines Produkts dokumentiert. Namen, die das Produkt oder die […]
Markenentwicklung und Markenrecht – nur zusammen wird’s ein Erfolg. Lust auf ein Update? In unserem kostenfreien, interaktiven Webinar am 30.09.2022, 11:00-12:00 Uhr, bringen Sie sich in 60 Minuten auf den neuesten Stand. Markenrecht kompakt – Basis-Wissen für Marketing-Profis · Wie gelingt eine Markeneintragung? […]
Mercedes-Benz, Audi, Volkswagen – im internationalen Vergleich haben die E-Modellnamen dieser Autobauer einen besonders hohen Wiedererkennungswert. Sie haben frühzeitig markante Kürzel für sich beansprucht. Asiatische Hersteller bevorzugen für ihre neuen Antriebstechnologien meist „sprechende“ Namen, also solche, die Wortcharakter haben und bestimmte Botschaften transportieren. […]