Marken sind Treiber des Wandels. Doch unter welchen Voraussetzungen müssen sie sich selbst auch verändern? Wie genau gelingt diese Transformation – und wie viel ist zu viel? Im nächsten NOMEN-Webinar besprechen wir Strategien und Best-Practice Cases rund um das Thema Markentransformation und Wiedererkennbarkeit […]
In Deutschland wird er von vielen heiß und innig geliebt – der Döner Kebab. Bundespräsident Frank-Walter Steinmeier brachte sogar kürzlich bei einem offiziellen Besuch in der Türkei einen riesigen Dönerspieß als Symbol der deutsch-türkischen Freundschaft mit. Doch jetzt droht Ärger. Eine Erzeugergemeinschaft aus […]
Was haben Shaka, High Five, Bird, Chop, Tamper, A-OK und Ayyy gemeinsam? Keine Idee? Dahinter steckt tatsächlich ein ziemlich geniales Namenssystem, von dem man sich eine Scheibe abschneiden kann. Es geht um verschiedene Sorten für Craft Beer, die Nomen in England entdeckt hat. […]
MAN SimplePay: Hier bezahlt der Truck. Und wieder durfte Nomen einem Smart Innovator beim Naming beratend zur Seite stehen. MAN Truck & Bus hat als erster OEM eine digitale Plattform für sämtliche Bezahlprozesse rund um das Nutzfahrzeug entwickelt. Der Lkw wird so zur […]
„Klimaneutral“ klingt gut und kommt bei vielen Verbrauchern gut an. Doch was bedeutet das konkret? Der Bundesgerichtshof (BGH) hat entschieden: Unternehmen müssen Belege für ihre Werbebotschaften liefern. Der Streit mit Katjes um den Begriff „klimaneutral“ ging ja schon eine ganze Weile hin und […]
Diskutieren wir das doch gleich mal an einem Beispiel: e:Ny1. So heißt das vollelektrische SUV, das der japanische Automobilhersteller Honda im Juli 2023 in Deutschland vorstellte. Das verantwortliche Marketing-Team hat diesen Modellnamen sicher nicht zufällig aus dem Hut gezaubert. Die Logik dahinter erschließt […]
Der mexikanische Lebensmittelkonzern Bimbo darf seine Marke „Bimbo QSR“ in der Schweiz nicht eintragen lassen. Sprachliche Überprüfungen gehören für uns bei Nomen zum Tagesgeschäft. Wir checken, ob der vom Kunden gewünschte Name in allen Zielmärkten bedenkenlos verwendet werden kann. Und zwar nicht nur […]
Dass wir bei Nomen Marken für den internationalen Einsatz entwickeln, ist bekannt. Allerdings dürften die meisten dabei spontan an Marken für den europäischen, US-amerikanischen oder asiatischen Markt denken. Fakt ist aber: Wir machen auch Namen für Afrika! Jüngstes Beispiel ist der Firmenname Neemba, […]
Schon gehört? Der deutsche Kosmetikhersteller Kneipp hat im Markenstreit um die Unionsmarke „Joyful by nature“ eine Niederlage erlitten. Das Gericht der Europäischen Union in Luxemburg wies die Klage im April ab. Dass neue Marken wegen zu großer Ähnlichkeit mit älteren Marken juristische Probleme […]
Bei Audi hat die größte Modell-Offensive der Unternehmensgeschichte begonnen. Bis 2025 sind mehr als 20 neue Modelle geplant, davon über zehn elektrisch. Den Anfang macht der Audi Q6 e-tron als das erste Serienmodell auf der neuen Premium Platform Electric (PPE). Damit geht der […]
Muss ein Markenname leicht verständlich sein? Nein! Das Gegenteil ist der Fall. Je weniger wir verstehen, desto mehr bleibt der Fantasie überlassen. Und genau hier liegt die Magie attraktiver Markennamen. Beispiele gefällig? Bitte sehr! Was diese spanische Modemarke wohl bedeutet? Irgendwas mit Bären […]
Im gleichnamigen NOMEN-Webinar verriet unsere Geschäftsführerin Sybille anhand von Beispielen, was man im Umgang mit Markennamen und Claims so alles richtig oder falsch machen kann. Hier das Recap für dich, falls du nicht dabei sein konntest. Beispiel 1: „The Länd.“ (Imagekampagne Baden-Württemberg) Über […]