Man kann, muss aber nicht. Das Registered-Zeichen darf allerdings nur dann im geschäftlichen Verkehr verwendet werden, wenn es sich bei der Bezeichnung tatsächlich um eine eingetragene Marke handelt. Mit dem ®-Zeichen lässt sich der Markenname untermauern. Es wertet das Produkt auf, indem es […]
Kürzlich stellte Apple sein iPhone X vor. Warum wurde nach den Versionen 8 und 8 Plus eigentlich die Nummer 9 übersprungen? Routinen werden irgendwann langweilig. Das gilt auch für Naming-Strategien. So sinnvoll eine Namenssystematik auch ist: Wenn die Benennung zu berechenbar wird, kommen […]
Medizintechnik: Starke Marken auf dem Vormarsch
Kompliziertes einfach machen
Eine im Marketing häufig diskutierte Frage: Soll man eine Marke für alle Absatzmärkte standardisieren? Was spricht dafür, was dagegen? Sybille Kircher gibt Antworten. Welche Hürden gibt es beim globalen Markenaufbau? Meist sind es nicht die zentralen Marketing-Instrumente wie Preis oder Produkt, die den […]
Wenn ein Markenname in den allgemeinen Wortschatz übergeht, ist das kein Kompliment, sondern eine Gefahr für das Unternehmen. Google kann ein Lied davon singen. Seit vielen Jahren kämpft Google gegen den „Generizid“ – also dagegen, dass der eingetragene Markenname zu einer Gattungsbezeichnung im […]
Ferrari muss in die Löschung seiner Kultmarke Testarossa einwilligen. Das entschied das Düsseldorfer Landgericht am 02.08.2017 (Az.: 2a O 166/16). Die Marke sei, so die Begründung der Kammer, in den vergangenen fünf Jahren nicht mehr ausreichend genutzt worden. Das Modell Testarossa wird seit […]
Gastbeitrag von Sybille Kircher – Sag mir, wie du heißt – S. 20
Rebranding: Neuer Name, neue Chancen Namensänderungen sind ein Weg zu mehr Markterfolg
Die Einzelhandelskette Lidl ist nicht nur ein treuer Nomen-Kunde sondern auch Sponsor bei Etixx-Quick-Step. Somit ging bei der diesjährigen Tour de France auch eine deutsche Nomen-Referenz an den Start: Der von Nomen entwickelte Markenname Crivit ziert die Trikots von Marcel Kittel und Co. […]
Vegane Produkte dürfen namentlich nicht als „Pflanzenkäse“ oder „Tofubutter“ verkauft werden. Das entschied Mitte Juni der Europäische Gerichtshof (EuGH) in Luxemburg. Dabei bezogen sich die EU-Richter auf europäisches Recht, das die Bezeichnung „Milch“ für Produkte vorsieht, die aus „normaler Eutersekretion“ von Tieren hergestellt […]
Dass selbst Muttersprachler mit ihrer Namenswahl danebenliegen können, zeigt das Beispiel der französischen Staatsbahn SNCF. Sie benannte soeben ihren weltberühmten Hochgeschwindigkeitszug TGV „inOui“ um. In Frankreich sorgte der Namenswechsel für ungläubiges Kopfschütteln und Spott, denn „inouï“ bedeutet wörtlich „unerhört, unglaublich, beispiellos“. Bis zum […]