Eine klar definierte Markenstrategie ist die DNA der Marke und die Basis für die Namensfindung. Markenstrategien werden bei Produktneueinführungen oder anlässlich der Überarbeitung von Markensystemen entwickelt. Sie sind immer langfristig angelegt, meist für 5 bis 7 Jahre. Die Markenstrategie stellt somit die Weichen für die zukünftige Entwicklung der Marke.
Die Markenstrategie wird an den Markenzielen ausgerichtet und bildet den Orientierungsrahmen für das Marketing. Die Markenstrategie beschreibt den Mehrwert einer Marke in Hinblick auf die Markenversprechen. Sie drückt aus, wofür eine Marke steht, wie sie sich von Konkurrenzmarken abgrenzt und welche Alleinstellungsmerkmale den Kunden den entscheidenden Mehrwert bieten.
Einige Referenzen im Bereich Markenstrategie 
