Eine klar definierte Markenstrategie ist die DNA der Marke und die Basis für die Namensfindung. Sie sind immer langfristig angelegt, meist für 5 bis 7 Jahre. Die Markenstrategie stellt somit die Weichen für die zukünftige Entwicklung der Marke.
Die Markenstrategie wird an den Markenzielen ausgerichtet und bildet den Orientierungsrahmen für das Marketing. Sie drückt aus, wofür eine Marke steht, wie sie sich von Konkurrenzmarken abgrenzt und welche Alleinstellungsmerkmale den Kunden den entscheidenden Mehrwert bieten.
