Ein ansprechender Name allein garantiert noch keinen Markterfolg. Und doch stellt er als wichtigstes und bleibendes Alleinstellungsmerkmal eine tragende Säule der Marke dar und spiegelt die Positionierung wider. Die professionelle Markenentwicklung zählt daher zu den Kernaufgaben des strategischen Markenaufbaus.
Markennamen sollen innovative Angebote im Wettbewerbsumfeld schützen und ein für den Kunden vertrautes, unverwechselbares und werthaltiges Markenprofil erzeugen. Zudem sind sie ein zentrales und hochgradig emotionales Element der Kommunikation.
