Was ist eigentlich Luxus? Eine Befragung innerhalb der NOMEN-Gruppe ergab: In Frankreich, Italien, Großbritannien und Hongkong definiert man Luxus unterschiedlich. Und in Deutschland erst recht! Erfolgreiche Marken haben eine präzise strategische Markenpositionierung, d. h. eine eindeutige Markenidentität mit definierten Werten, einem klarem Markenversprechen […]
Der Name seines Musikstreaming-Dienstes bringt Apple kein Glück. Ein Berufungsgericht in Washington entschied kürzlich gegen den iPhone-Hersteller zugunsten des Jazz-Trompeters Charles Bertini. Dieser hatte Einspruch gegen die Anmeldung des Namens Apple Music eingelegt – mit der Begründung, dass er selbst seit 1985 die […]
Während sich ein Vater aus Berlin derzeit durch alle Instanzen klagt, um die Gendersprache an Schulen zu verhindern, geht der Berliner Likörhersteller Schilkin den entgegengesetzten Weg. Dieser vermarktet seinen klaren Pfefferminzlikör „Berliner Luft“ gerne in wechselnden Flaschendesigns und mit neuen Geschmacksrichtungen. Nun wird […]
Markennamen, die scheinbar einen Tippfehler enthalten, liegen im Trend. Eine US-amerikanische Studie sieht das kritisch. NOMEN erklärt, warum das zu kurz gedacht ist. Eine Studie der University of Notre Dame im US-Bundesstaat Indiana hat einen Naming-Trend unter die Lupe genommen: Markennamen, die wie […]
„Names around the world“ – in diesem Webinar der Namensagentur NOMEN erfuhren Marketingprofis, was beim Aufbau international einsatzfähiger Markennamen zu beachten ist. Hier ein Recap für alle, die nicht dabei sein konnten! Grenzenlose Digitalisierung und Mobilität führen dazu, dass heute fast jeder Markenname […]
Könnte der revolutionäre Chatbot ChatGPT auch Markennamen entwickeln und damit Namensagenturen wie NOMEN schon bald überflüssig machen? „Nein“, sagt NOMEN-Chefin Sybille Kircher. Sie sieht vielmehr die Vorteile und gibt Tipps, worauf es beim Einsatz von KI ankommt. Dazu gehört auch der richtige Umgang […]
Einhörner sind legendäre Wesen, die für etwas absolut Einzigartiges stehen. Das macht den Silicon-Valley-Begriff Unicorn zur perfekten Bezeichnung für Start-ups mit einer Marktbewertung von über einer Milliarde US-Dollar vor dem Börsengang. Apropos Naming: Wie heißen denn die erfolgreichsten Start-ups weltweit? Sind sie so […]
Wenn NOMEN eine neue Marke entwickelt, spielt die juristische Verfügbarkeit des favorisierten Vorschlags eine entscheidende Rolle. Denn was nützt der kreativste Name, wenn er fremde Markenrechte verletzt? Bevor eine neue Marke angemeldet wird, ist eine sogenannte Ähnlichkeitsrecherche ein Muss: So vermeidet man teure […]
Es gibt Markennamen, die oft gar nicht als Markennamen wahrgenommen werden. Wie zum Beispiel der Name Spezi® – die Augsburger Brauerei Riegele hatte sich die Namensrechte für das Cola-Mix-Getränk bereits 1956 schützen lassen. Nun kam es zum Markenstreit mit der Münchener Brauerei Paulaner. […]
Wenn Namenwildwuchs bei Kunden für Verwirrung sorgt, gehört die Markenstrategie auf den Prüfstand. Ein strukturiertes Produktnamenportfolio ist nicht nur kundenorientierter – es vereinfacht auf lange Sicht auch die Arbeitsabläufe im Unternehmen. Viele Produktnamen, aber keine Namensstrategie, die für Transparenz und Ordnung sorgt: Mit […]
Am Thema Nachhaltigkeit kommt heute kaum eine Marke vorbei. Das gilt in besonderem Maße für energieintensive Branchen. Dabei eröffnet der Markenname eine wertvolle Chance, die nachhaltige Unternehmensausrichtung nach außen gut sichtbar zu signalisieren. Doch wird diese Chance tatsächlich genutzt? Die Namensagentur NOMEN hat […]
Wo immer ein Technologie-Trend entsteht, ist die Namensagentur NOMEN meist nicht weit. Denn wenn es um Produktinnovationen geht, steht das Naming ganz früh ganz oben auf der Agenda der Marketing-Verantwortlichen. Der Markenname schützt die Innovation vor Nachahmern und bildet die Grundlage für deren […]