„SEAT Mii” – Markenpositionierung in drei Buchstaben: SEAT zeigt, wie’s geht. Kompakter, individueller Modellname für einen cleveren Cityflitzer. NOMEN-Urteil: Top! „Spumanteau Apropo“ – Wie mag ein alkoholfreies Getränk schmecken, dessen Name so schwer über die Lippen geht? 0,0 Promille Alkohol, 0,0 Prozent Charme. NOMEN-Urteil: Flop!
„Durchgehend geöffnet.“ Der Ford B-MAX macht mit einem pfiffigen Claim neugierig auf ein innovatives Karosseriekonzept, bei dem die B-Säulen in die Panorama-Schiebetüren integriert wurden. NOMEN-Urteil: Top! „Sorgenfreiheit inklusive.“ – Negativer kann man etwas Positives wohl nicht bewerben. Wer keine Sorgen hat, dem werden mit diesem […]
Neuer Name, schlechte Kritiken? Es kann an der Markenkommunikation liegen. Nur die Wortherkunft zu erklären, reicht nicht. Eine plausible Markenstory ist gefragt. Ein neuer Name wird schnell zur Zielscheibe, wenn die Kommunikation nicht rund läuft. Aktueller Aufreger: Mondelez, ehemals Kraft Foods. Der US-Konzern […]
Über 625.000 Apps werden allein im App-Store von Apple zum Download angeboten. Mit einem guten Namen wird die App leichter gefunden. Ein App-Name ist kein Markenname und muss deshalb auch weniger leisten. Trotzdem ist er wichtig. Gut gemacht, lädt er seine Absendermarke positiv […]
Gut, wenn über eine Marke gesprochen wird. Schlecht, wenn man nicht weiß, wie es grammatisch richtig heißt. Ist es „die Nutella“ oder „das Nutella“? „Weder noch“, werden viele jetzt sagen. „Es heißt einfach nur ‚Nutella‘“. Doch ganz so einfach ist es nicht. In […]
Eine Sprachstrategie für die eigene Marke spart Zeit und Geld. Aber wie startet man ein solches Projekt? Zeitraubende Abstimmungen mit der Werbeagentur, weil die Texte nicht zur Marke passen. Marktforschungsergebnisse, die Defizite in der schriftlichen Kundenkommunikation bescheinigen. Kunden, die verärgert oder gar nicht […]
„Fab.com” – Ausdrucksstarker Name für ein Design-Kaufhaus im Internet. Macht Lust auf schöne Produkte, passt perfekt zur Zielgruppe. Absolutely fabulous! NOMEN-Urteil: Top! „Migräne-Kranit“ – ein freiverkäufliches Migränemittel. Welcher Patient fragt in der Apotheke freiwillig danach? Dieser Name klingt nicht nach Linderung, sondern wie ein Presslufthammer […]
„Na, neugierig?“ Mit nur zwei Wörtern trifft Ferrero bei Kindern voll ins Schwarze. Die rhetorische Frage ist die perfekte Übersetzung der Markenpositionierung. NOMEN-Urteil: Top! „Gute Nachrichten.“ Das verspricht die Nachrichtenagentur dpa in ihrer Image-Kampagne. Zielt auf journalistischen Tiefgang, könnte aber auch wörtlich verstanden werden. Und […]
Markenführung ohne sprachliche Leitlinien kostet Zeit, Geld – und manchmal auch Kunden. Eine Strategie für die Markensprache vereinfacht Arbeitsabläufe und verbessert die Außendarstellung. Niemand käme auf die Idee, eine Marke ohne Markennamen und Corporate Design zu führen. Dagegen ist die Markensprache, auch Brand […]
Klar statt kreativ lautet die Devise bei der Modellbezeichnung. Zu diesem Ergebnis kommt NOMEN International in einer Analyse aktueller Autonamen. Das Trendthema Urbane Mobilität erobert die Markenwelt. Aktuelles Beispiel: Citan, der neue Stadtlieferwagen von Mercedes-Benz. Er wird auf der diesjährigen IAA Nutzfahrzeuge in […]
Bei beschreibenden Namen bringt es wenig, Markenschutz zu beantragen In den 1980er-Jahren wurden in einem deutschen Supermarkt durchschnittlich etwa 6000 Artikel angeboten. Heute sind es über 40.000. Die Produktvarianten haben sich allein im letzten Jahrzehnt vervierfacht, während die Produktlebenszyklen immer kürzer werden. Ähnliches […]
Die Traditionsmarke Saab bleibt nach der Pleite 2011 als technologische Basis und Namensgeber für Elektroautos erhalten. Wie dpa berichtete, einigten sich der Insolvenzverwalter und das schwedisch-asiatische Unternehmen National Electric Vehicle Sweden Anfang September. Zukünftig sollen Elektroautos unter dem Namen Saab vermarktet werden.