„Entfalte Dich.“ oder „Das Wir entscheidet.“ – Welcher Claim ist ein peinlicher Fehlgriff? „Entfalte Dich.“ – Witziges Wortspiel, mit dem Citroën sein neues DS 3 Cabrio bewirbt. Ein Claim voller Esprit – absolut passend für eine französische Marke. NOMEN-Urteil: Top! „Das Wir entscheidet.“ Dumm […]
Schwierigkeiten bei der langfristigen Umsetzung der Markenstrategie? Manchmal liegt es am Markennamen, der nicht mit der Dynamik des Marktes Schritt halten kann. Bei dem Online-Versandhändler Zalando steht die Markenstrategie auf einem festen Fundament. Denn Zalando ist ein offener Name, der Raum für beliebige […]
Warum bringt die deutsche Sprache heutzutage so wenig Markennamen hervor? NOMEN sagt, warum es nicht mehr zeitgemäß ist, die Dinge „auf gut Deutsch“ zu benennen. Es gibt Produkte, zu denen ein deutscher Name passt. Etwa zu einer Marmelade, welche die regionale Herkunft ihrer […]
Laut einer aktuellen Studie nutzen fast die Hälfte aller Unternehmen in Deutschland soziale Netzwerke. Es geht vor allem darum, die Bekanntheit der Marke zu steigern. Je mehr über eine Marke gesprochen wird, desto bekannter wird sie. Social Media bieten hierfür eine ideale Plattform. […]
Sympathische Produktnamen statt langer Artikelnummern, dazu eine unkomplizierte Ausdrucksweise – die Marke IKEA erkennt man sofort an ihrer Sprache. Wie sich die Marke IKEA positioniert? Typisch schwedisch! Das bedeutet: sympathisch und pfiffig, offen und unkompliziert. Die Markenpositionierung beginnt schon bei der Namenswahl – […]
Astra Arschkalt – zugegeben ein ziemlich deftiger Name für ein Winterbier. Doch der Zielgruppe schmeckt diese limitierte Edition ganz hervorragend und bescherte dem Hersteller heiße Verkaufszahlen. NOMEN-Urteil: Top! Spartherm – wie war das doch gleich mit den Namen, die an ihre Grenzen stoßen? Hier […]
„Grünsparen statt schwarzärgern“ – ein einprägsamer Claim, der zwei Fliegen mit einer Klappe schlägt. Er ist bildhaft und nutzenorientiert, gleichzeitig stärkt er die Absendermarke Grünspar. NOMEN-Urteil: Top! „Anders erfrischt besser“ – nur weil etwas anders ist, muss es nicht gleich besser sein. Bionade ist […]
Wenn das Markenimage dauerhaft beschädigt ist, kann ein Namenswechsel helfen. Allerdings muss sich mehr als nur der Name ändern. Reine „Namenskosmetik“ reicht nicht. Namensänderungen machen misstrauisch. Jüngstes Beispiel: Der Finanzdienstleister AWD wird künftig „Swiss Life Select“ heißen – in Anlehnung an den Lebensversicherer […]
Welche Themen beschäftigen die Markenwelt im neuen Jahr?NOMEN nennt vier Top-Trends: Trend 1: Internet der Dinge Neue Dienstleistungsmarken entstehen, die unseren Alltag effizienter und flexibler machen. Personen, Geräte und Daten werden sich als „Internet der Dinge“ weiter vernetzen. Gemeint ist die Verknüpfung physischer […]
Markenbindung und viele kreative Ideen zum Nulltarif – Namenswettbewerbe können eine lohnende Sache sein. Doch es gibt auch Stolperfallen. Crowdsourcing bezeichnet den Trend, Kreativprozesse an Zielgruppen auszulagern. Dies bringt nicht nur viele neue Ideen, sondern fördert im Idealfall auch die Markenbindung. Für Namenswettbewerbe […]
Die EU-Auflagen für gesundheitsbezogene Aussagen auf Lebensmittelverpackungen wurden verschärft. Gesundheitsbezogene Angaben über Lebensmittel sind seit dem 14. Dezember 2012 verboten. Ausgenommen sind solche Aussagen, die von der Europäischen Kommission geprüft und zugelassen wurden. Die Zulassung wird dann gewährt, wenn der Hersteller den wissenschaftlich […]
Nicht immer zahlen Unternehmenstexte auf die Marke ein. Kundenanschreiben sind oft die Schwachstelle der Marketing-Kommunikation. Für Kunden können schlecht formulierte Standardschreiben wie eine kalte Dusche sein. Besonders dann, wenn vom Absender bis dahin nur professionell getextete Werbe-Mailings ins Haus flatterten. Denn ein guter […]