Flogo Auffällig, wendig und besonders cool – Flogo heißt der neue Stadtflitzer von Flyer in der Kompaktvariante. Mit viel Fahrkomfort ist dieses E-Bike der perfekte Begleiter im urbanen Einsatz. Uproc Die sportlichen Uproc6 und Uproc3 sind die neuen E-Mountainbikes von Flyer. Bei rasanter […]
Woher kommt der Name „Hooligan“? Der Begriff Hooligan soll auf eine irische Familie namens O‘Hoolihan zurückgehen, die gerne Prügeleien anzettelte.
In Bildern reden: Die Magenta 1-Kampagne bietet großes Kino. Denn der Telekom gelingt es, über diesen simplen Namen ein kompliziertes Tarifsystem zu vereinfachen. Zuerst wurde über die Farbe Magenta über viele Jahre eine visuelle Markensprache in den Köpfen verankert. Durch die stimmige Namenswahl […]
Googeln, Skypen, Parshippen: Wenn Marken in den Sprachgebrauch übergehen, gilt das nach allgemeinem Empfinden als eine Art Ritterschlag. Doch Vorsicht: Der Übergang eines Markennamens zu einem Gattungsbegriff kann für den Markeninhaber riskant werden. Dann nämlich, wenn der Verbraucher den generischen Namen nicht mehr […]
Namen in der Sackgasse: Ob PKW.de, auto.de, automobile.de oder auto24.de – Internetmarken sind oft beschreibend und das gilt nicht nur für PKW-Vergleichsportale. Dies ist aus zwei Gründen problematisch. Beschreibende Namen genießen keinen Markenschutz und können daher von Wettbewerbern beliebig kopiert werden. Differenzierung also […]
24.000 Elektroautos in Deutschland: Enttäuschende Zulassungszahlen. In 2010 waren für dieses Jahr noch 100.000 anvisiert worden.
Es geht um die Wurst: Unter der Dachmarke Rügenwalder Mühle wird jetzt auch Wurst angeboten, die eigentlich gar keine ist. Bereits im letzten Jahr brachte der Wursthersteller eine vegetarische Mortadella auf den Markt, seit Februar sind auch Veggie-Frikadellen erhältlich. Mit dieser Markendehnung reagiert […]
Bosch Guard’n Go sorgt für Sicherheit in kleinen und mittelständischen Unternehmen: Der einprägsame Name steht für umfassende und individuelle Sicherheitsdienstleistungen mit Fernzugriff. Alle Alarme werden in der Bosch Security Cloud gespeichert und sicher geschützt. Die dazugehörige Bosch Site Monitor App erlaubt die Videoüberwachung […]
RWE: Cleverer Schachzug Pfiffig, wie die RWE AG den eigenen Markennamen sprachlich positioniert hat. Durch dessen Einbindung in den Slogan „VoRWEg gehen“ beansprucht der Energiekonzern subtil, aber wirkungsvoll eine Vorreiterrolle und monopolisiert gleichzeitig die Wortfelder „Zukunft“ und „Innovation“ für sich. Damit wird die […]
ARD/ZDF-Onlinestudie 2014: Mobiles Internet als Wachstumstreiber im Netz Die Internetnutzung steigt laut ARD/ZDF-Onlinestudie 2014 weiter an: 55,6 Millionen Deutsche ab 14 Jahre und damit 1,4 Millionen mehr als 2013 sind online. Jeder zweite Onliner greift inzwischen auch unterwegs auf Netzinhalte zu. Dabei sind […]
50 Milliarden Gegenstände Bis zu 50 Milliarden Gegenstände sollen – so schätzt die CeBIT – bis 2020 im Internet der Dinge miteinander vernetzt sein. Dazu zählen neben klassischen Desktop-PC und Laptops auch Smartphones, Tablets, RFID-Tags, Sensoren und netzfähige Smart-Rechner. Theoretisch kann alles an […]
Marke Seitenbacher: Gruselig oder genial? Scheinbar wie ein Geisterfahrer ist Naturkosthersteller Seitenbacher in der deutschen Markenlandschaft unterwegs. Ohne Rücksicht auf Marketing-Konventionen hat Inhaber Willi Pfannenschwarz seine Marke etabliert. Unter anderem mit selbst produzierter, schwäbelnder Radiowerbung und unkonventionellen Produktnamen. Das Sortiment umfasst über 250 […]