Nomen News Archives - Seite 23 von 34

Etwa 4.000.000.000 (in Worten: vier Milliarden) Videos werden jeden Tag bei YouTube abgespielt. Die Bewegtbild-Welle rollt – Tendenz steigend!

Starke Marken verdanken ihren Erfolg einer trennscharfen Positionierung im Markt. Es geht nicht darum, besser zu sein als die Wettbewerber, sondern anders. Markenpositionierungen, die sich auf „Qualität“, „Innovation“, „Serviceorientierung“ oder „Kompetenz“ stützen, sind keine Markenpositionierungen. Denn welcher Hersteller würde diese Werte nicht für […]

Es ist ein Trugschluss, dass sich die Einprägsamkeit eines Namens aus der Anzahl seiner Buchstaben ergibt – nach dem Motto, je kürzer, desto besser. Im Gedächtnis verankern sich vielmehr Namen mit Ecken und Kanten. Produkte verdanken ihren Erfolg der Kommunikation – sowohl durch […]

Prime Namensentwicklung für die neue Ausstattungslinie des smart fortwo. Der Name verweist auf eine hochwertige Ausstattung in zeitlos elegantem Design. Proxy Namensentwicklung für die neue sportlich-progressive Ausstattungslinie des smart fortwo.

Emotional Branding geht mitten ins Herz. Schließlich kauft man kein Produkt, sondern ein Lebensgefühl. Starke Marken erzählen Geschichten und geben ein gutes Gefühl. Am besten immer Huckepack mit dem Markennamen! Wie man Markenname und Markenstory richtig miteinander verzahnt, macht Opel derzeit vor. Denn […]

In einer qualitativen Studie hat NOMEN Healthcare 104 Markennamen für Notfallpillen (rezeptfrei und rezeptpflichtig) aus aller Welt analysiert, einschließlich der dazugehörigen Verpackungen, Slogans und Markenkommunikation. Nicht verwunderlich: In den USA steht die Entscheidungsfreiheit der Frau im Vordergrund. Die Markenkommunikation zeigt lächelnde, gleichberechtigte Paare […]

Bei der Namensfindung für Digital Brands sollte man sich nicht von den Spielregeln des SEO-Textens leiten lassen. Dabei geht es vor allem um die Verwendung beschreibender Keywords. In Markennamen haben diese hingegen nichts verloren. Nach welchen beschreibenden Keywords würde ein Kunde im Internet […]

87.000 Schriftzeichen hat die chinesische Sprache, rund 5.000 davon werden im Alltag verwendet. Der blanke Horror für alle, die eine fernöstliche Umschreibung für ihren westlichen Markennamen suchen. Denn: Alphabetisch gebildete Markennamen lassen sich nicht direkt in die chinesische Sprache übertragen. Eigennamen, Abkürzungen, aber […]

Wenn ein Markenname die Regeln der Sprache auf eine bestimmte Art und Weise bricht, ist das kreativ. Wenn zwei oder drei Markennamen es tun, wird es ein Trend. Langweilig und austauschbar wird die Sache spätestens dann, wenn jeder auf den Zug aufspringt. Aktuelles […]

Viele Unternehmen haben Leitlinien festgelegt, wenn es um die Markensprache in Drucksachen geht. Online geraten sie gerne in Vergessenheit, weil meist schnell viel gepostet wird. Standards sind dennoch unverzichtbar. Wenn es um Print- und Online-Kommunikation geht, bewegen sich viele Marken derzeit in sprachlichen […]

Warum heißt die Apple Watch nicht iWatch? Weil das Markenrecht Apple einen Strich durch die Rechnung gemacht hat. Wie das Handelsblatt meldete, wurde der Markenname 2008 EU-weit eingetragen – für ein Unternehmen mit Sitz in Dublin. Inhaber Daniele di Salvo hatte eine Anwendung […]

Wissen kompakt: Honorarfreie Impulsvorträge für NOMEN-Kunden und NOMEN-Freunde. Interessiert? Sprechen Sie uns an: info@nomen.de 1. Was macht eine starke Marke aus? Lassen sich starke Marken heute noch platzieren? 2. Starker Name, schwache Marke Wie Namen Marken schwächen können: Wissenswertes über die Wirkung von […]