Manchmal tragen Produkte in unterschiedlichen Produktkategorien den gleichen Markennamen. Warum werden damit keine Markenrechte verletzt? Ein gleichlautender Markenname kann mehrfach markenrechtlich geschützt und benutzt werden, wenn er völlig unterschiedliche Waren oder Dienstleistungen benennt und somit keine Verwechslungsgefahr besteht. Dies ist beispielsweise der Fall […]
Im Interview berichtet Sybille Kircher, langjährige geschäftsführende Gesellschafterin von NOMEN, vor welchen Naming-Herausforderungen Markenverantwortliche heute stehen. Mit welchen Fragestellungen beschäftigen sich Ihre Kunden momentan? Heute geht es weniger um die Namensfindung für einzelne Produkte, sondern eher um das Produktportfolio als Ganzes. Das Naming […]
Vegan liegt weltweit im Trend. Doch den meisten veganen Marken mangelt es an emotionaler Tiefe. Der Fokus der Namen liegt auf dem Produkt statt auf dem Markenerlebnis – so das Ergebnis der aktuellen NOMEN-Trendstudie „Go Vegan“. Vegane Ernährung ist einer der Top-Ernährungstrends. Nach […]
Konsumenten binden sich umso intensiver und langfristiger an eine Marke, je stärker sie sich von ihr emotional angesprochen fühlen. Eigentlich eine Binsenweisheit: Langweilige Botschaften wecken keine Begeisterung – also auch keine Nachfrage. Dennoch tragen viele Produkte beschreibende, sprich: vernünftige Namen. Nichts falsch machen […]
Cleverer Marketing-Schachzug von Google: Die Holding-Gesellschaft firmiert nun unter dem Namen Alphabet. Darunter lassen sich die diversifizierten Geschäftsfelder logisch zusammenfassen und bleiben dabei dennoch eigenständig. Google war viele Jahre ein Branded House: Die Unternehmensmarke stand auch über hinzu gekommenen Geschäftsfeldern wie Google Apps, […]
Auf 50 Milliarden Euro schätzt der Deutsche Industrie- und Handelskammertag (DIHT) den volkswirtschaftlichen Schaden, der deutschen Unternehmen durch Marken- und Produktpiraterie entsteht.
Wenn es kein iPhone ist, ist es kein iPhone. Brand Language at its best: Das gesamte Apple Universum ist aufgeräumt, reduziert – und absolut selbstbewusst. All das wird mit diesem Claim perfekt wiedergegeben. Apple ist keine Marke vieler Worte. Das ist auch nicht […]
Der französische Käsehersteller Bongrain, der in Deutschland mit Marken wie Géramont, Le Tartare, Saint Albray vertreten ist, hat in Savencia Fromage & Dairy umfirmiert. Der von NOMEN entwickelte Firmenname soll die internationale Ausrichtung des Unternehmens unterstützen
Man könnte auch fragen: Warum gibt es uns ein gutes Gefühl, Produkte zu kaufen, die viele positive Kundenbewertungen erhalten hat? Warum wollen wir das neueste iPhone? Warum läuft uns das Wasser im Munde zusammen, wenn wir Menschen in der Werbung genüsslich essen oder […]
Alle 38 Sekunden wurde 2014 auf der Welt ein Thermomix® verkauft. An der Küchenmaschine aus dem Hause Vorwerk führt in der weltweiten Koch-Community längst kein Weg mehr vorbei – auch sprachlich gesehen. Innovative Produkte in attraktivem Design, dazu ein rundum modernisierter Markenauftritt – […]
Eine neue Generation von Winzern und Weinhändlern bricht derzeit in Sachen Branding mit allen Konventionen. Gorilla, Metzger oder Pornfelder sind nur einige der neuen Namen. Zumindest im gehobenen Preissegment präsentierte sich die Weinbranche bisher eher konservativ und elitär. Doch der Nachwuchs geht beim […]
Deutschland ist weltweit führend, wenn es um die Anmeldung von Marken geht. Das ergab eine NOMEN-Auswertung der internationalen Anmeldezahlen von 2014. Die wichtigsten Ergebnisse im Überblick: In Deutschland wurden nach Angaben des Deutschen Patent- und Markenamts im letzten Jahr 66.613 Marken angemeldet. Davon […]