Deutsche Namen für Online-Shops, Modelabels und Gastronomiekonzepte: Deutsch ist heute Ausdruck eines modernen Selbstverständnisses und daher beliebter denn je. Lange haftete der deutschen Sprache etwas Spießiges an. Doch inzwischen markiert sie den Gegentrend zur Globalisierung und Amerikanisierung. Man hört deutsche Musik, kauft deutsche […]
Wie benennt man digitale Geschäftsmodelle und Dienstleistungen, die für Kunden wegen ihres Abstraktionsgrades schwer greifbar sind? Am besten bildhaft! Ein Paradebeispiel ist die Bluetooth-Technologie. Bereits in den 1990er-Jahren erhielt der Industriestandard für die Datenübertragung per Funktechnik seinen sprechenden Namen. Namensgeber war der mittelalterliche […]
Laut Jahresbericht 2015 der WIPO (World International Property Organization) erreichten die Zahlen für internationale Markenanmeldungen nach dem Madrider System in 2014 einen neuen Rekord. Die Anzahl der Anmeldungen stieg im Vergleich zum Vorjahr um 2,3 % auf 47.885. Deutschland ist nicht länger das […]
Klare Trennung von Hauptmarke und Online-Angebot soll Versicherungskunden in der Schweiz eine bessere Orientierung ermöglichen: ELVIA ersetzt dort den bisherigen Namen Allianz24. Ein wichtiger Eckpfeiler der neuen Digitalstrategie der Allianz Suisse ist die Ablösung der bisherigen Direktmarke Allianz24 durch die neue Onlinemarke ELVIA […]
Die 10 Schritte einer professionellen Namensentwicklung Bestimmen Sie ein Naming-Team: Unbedingt die Entscheider mit ins Boot holen! Sorgen Sie für eine klare Positionierung: Wofür soll Ihre Marke stehen? Legen Sie Ziele fest: Was wollen Sie mit dem Namen erreichen? Vermeiden Sie Abkürzungen – […]
Bei einer Markenrechtsverletzung müssen Banken Namen und Anschrift eines Kontoinhabers nennen, wenn der Kauf des gefälschten Markenprodukts über dessen Konto abgewickelt wurde. Das entschied der I. Zivilsenat des Bundesgerichtshof in seinem Urteil vom 21.10.2015 (Az: I ZR 51/12). Im vorliegenden Fall klagte eine […]
Wenn ein Geschäftsbereich aus einem Konzern ausgegliedert wird, steht eine schwierige Entscheidung an: Welcher Geschäftsbereich soll umfirmieren – der neue oder der alte? Als besonders drängend erweist sich diese Frage derzeit für die Energiebranche. Denn hier geht es darum, sich im Hinblick auf […]
Ganz oben auf der Marketing-Agenda stehen die Fokussierung auf den Markennamen sowie die konsequente Kommunikation und Interaktion mit den Zielgruppen weltweit und über alle Kommunikationskanäle hinweg. Deshalb setzen Marketing-Entscheider noch stärker als bisher auf Daten, die sie vor, während und nach ihren Markenkampagnen […]
NOMEN bedankt sich bei allen Kunden und Freunden für ein spannendes Jahr! Das war unser 2015: Viele neue Naming-Referenzen in den Bereichen Industrie 4.0, High Tech, Medtech und Services, u. a. EffiLink von Bosch, Terion für einen neuen Carbonfederfuß von Ottobock oder eine […]
Ein Londoner Café kämpft um seinen Firmennamen: Für die Gäste von „Fuckoffee“ ist der Markenname Kult, für den Gebäudeeigentümer hingegen ein Gräuel. Zugegeben, der Firmenname „Fuckoffee“ für ein Café in der Londoner Bermondsey Street ist wirklich nicht die feine englische Art. Doch er […]
In den nächsten fünf Jahren laufen in Deutschland Arzneimittel mit einem Umsatz von fünf Milliarden US-Dollar aus dem Patent. Zu diesem Ergebnis kommt das IMS Institute in Frankfurt in einer aktuellen Studie mit dem Titel „The Role of Generic Medicines in Sustaining Healthcare […]
Ferrero sichert sich bei der Internetverwaltung ICANN die Top Level Domain „.kinder“ – Bundesregierung und Deutscher Kinderschutzbund haben das Nachsehen. Es wurde lange und kontrovers diskutiert, ob die Endung „.kinder“ vom Süßwarenkonzern Ferrero monopolisiert werden dürfe – bestehende Markenrechte hin oder her. Denn […]