Die einen nennen es „Corporate Language“ oder „Corporate Wording“. Andere bezeichnen es als Brand Language, Unternehmens- oder Markensprache. Gemeint ist immer das Gleiche: das charakteristische, unverwechselbare sprachliche Auftreten einer Marke, das auf dem Markenkern aufbaut und in diesen einzahlt. Wie auch das Corporate […]
IKEA war schon immer ein Trendsetter in Sachen Markensprache – über das differenzierungsstarke Produktnamensystem des schwedischen Konzerns haben wir schon an anderer Stelle ausführlich berichtet. Nun legt das Mutterhaus in Schweden mit einer witzigen Kampagne nach. Hierzu wurden mit Unterstützung von Google hundert […]
Hoher Wettbewerbsdruck, digitaler Wandel, Globalisierung und ein sich rasant änderndes Informations- und Kommunikationsverhalten – die Hürden für Markenaufbau und Markenführung liegen 2017 hoch wie nie. „Markenstärkung ist ein Thema, mit dem sich unsere Kunden besonders intensiv beschäftigen“, berichtet NOMEN-Geschäftsführerin Sybille Kircher. Folgende Fragen […]
Der Europäische Gerichtshof (EuGH) hat entschieden, dass das Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO) erneut prüfen muss, ob die dreidimensionale Form des Produkts „Kit Kat 4 Finger“ (vier zusammenhängende Schokobarren) als Unionsmarke aufrechterhalten werden kann. Denn der Nachweis der durch Benutzung […]
Wenn Marken von rechtsextremen Gruppierungen für ihre Zwecke instrumentalisiert werden, ist das für die betroffenen Unternehmen extrem unangenehm. Bekanntestes Opfer ist der britische Sportartikel-Hersteller Lonsdale. Die im Namen enthaltene Buchstabenfolge NSDA brachte ihr in den 1990er-Jahren ungewollt ein braunes Image ein. Damals begannen […]
Einige tausend Produkte, Dienstleistungen und Unternehmen weltweit tragen heute einen Markennamen von NOMEN International. In Paris wurde nun 35-jähriges Bestehen gefeiert: Agenturchef Marcel Botton, einer der renommiertesten kreativen Köpfe in Frankreich, hatte Kunden und Mitarbeiter aus aller Welt in die Fondation Louis Vuitton […]
Was muss ein Markenname mitbringen, um im Internet aufzufallen und sich auch langfristig zu etablieren? Antworten darauf gibt NOMEN-Geschäftsführerin Sybille Kircher in ihrem neuen Fachbuch „Digitize your brand name – Der Erfolgsfaktor Markenname in den digitalen Medien“. Es erscheint in Kürze im SpringerGabler-Verlag […]
Ein angenehmer Klang entscheidet mit darüber, ob wir uns einen Markennamen leicht merken können. Mittels der Lautsymbolik lassen sich bestimmte Vorstellungen gezielt steuern – beispielsweise „klein-groß“, „weich-fest“ oder „leicht-schwer“. Diese Lautsymbolik ist universal. Über den Klang können somit international eher einheitliche Assoziationen erzielt […]
Der Inselstaat Island streitet derzeit mit der britischen Supermarktkette Iceland Foods Ltd. um seine Namensrechte. Der Konzern mit Sitz im walisischen Deeside verwendet den Namen Iceland nach eigenen Angaben seit 45 Jahren und ist dementsprechend bekannt. Auch in anderen Ländern tritt das Unternehmen […]
Viele Produktneuheiten in der Konsumgüterindustrie verschwinden innerhalb eines Jahres schon wieder von der Bildfläche – oft weil sie sich im Wettbewerbsumfeld nicht ausreichend differenzieren. Emotional Branding ist der Versuch, über starke Gefühle eine engere Beziehung zum Verbraucher aufzubauen. Geboren wurde der Trend in […]
Wie bezeichnet man innovative Produkte und Services, die viele Menschen noch nicht richtig kennen und erst recht nicht verstehen? Vor dieser schwierigen Frage stehen derzeit viele Unternehmen – sie betrifft Konsumgüter- und Industriegüterhersteller gleichermaßen. Das Internet der Dinge entwickelt sich rasant. Bis zu […]
Eine gute Nacht verspricht einen aktiven Tag. Mit dem sleep safe-harmony System von Fresenius Medical Care dialysiert sich der Patient in aller Ruhe über Nacht – praktisch geräuschlos und mit einem Maximum an Sicherheitstechnologie.