Wer mit seinem Markennamen international Neuland betreten möchte, sollte mehr als nur die Aussprache und die inhaltliche Bedeutung des Markennamens vor Ort prüfen lassen. Eine wichtige Voraussetzung für die erfolgreiche Markenkommunikation ist die Kenntnis der kulturellen Besonderheiten des Zielmarktes. Denn werden in der […]
Gerade in technisch orientierten Branchen verwendet man Markennamen heutzutage gerne in Verbindung mit englischen Fachbegriffen. Wireless Charging, Full Link, Vehicle Tracking System – das klingt fast wie Musik in deutschen Ohren. Doch was in Deutschland als innovativ gilt, funktioniert längst nicht in allen […]
Innovation bedeutet wörtlich „Neuerung“ oder „Erneuerung“ und steht somit für etwas, das es bisher noch nicht gab. Doch wie benennt man innovative Produkte und Services, die noch niemand kennt und vermutlich auch nicht auf Anhieb versteht? Vor dieser schwierigen Frage stehen derzeit viele […]
Der Markenname Saunier Duval (Vaillant Group) ist in Frankreich und in vielen anderen europäischen Märkten ein Inbegriff für langlebige und komfortable Heiztechnik, die einfach zu bedienen ist. Für eine neue Reglergeneration der Saunier Duval Brand Group (SDBG) entwickelte die Düsseldorfer Namensagentur Nomen International […]
In der Schweiz kann der Ausdruck „fuck“ nicht als Marke geschützt werden, da er gegen die guten Sitten verstößt. Das entschied das Bundesverwaltungsgericht im März 2017. Das Urteil ist noch nicht rechtskräftig. Eine in Deutschland lebende Markeninhaberin war in der Schweiz damit gescheitert, […]
Erlebnisorientierte Naming-Workshops fördern die Akzeptanz von Naming-Projekten, sagt Nomen-Projektleiter Gregor Rotter. Hier berichtet er von seinen Erfahrungen. Naming-Prozesse sind mit so manchen Herausforderungen verbunden. Viele sind hinreichend bekannt: vom kreativen Kraftakt der Namensfindung bis hin zu den Schwierigkeiten der juristischen Prüfung und Absicherung. […]
Auch in diesem Jahr traten wieder vier kreative Köpfe aus dem NOMEN-Team bei strahlendem Sonnenschein erfolgreich beim Düsseldorf Marathon an. Foto: rhein-marathon düsseldorf e. V.
Nomen-Projektleiterin Julia Ruck berichtet, warum der französische Graphithersteller Carbone Lorraine 2010 zu Mersen umfirmierte. Darf man einen Traditionsnamen ändern? Diese Frage wird uns bei Nomen oft gestellt. Die Antwort lautet: Ja, wenn der bestehende Name an Grenzen stößt und die Geschäftsentwicklung bremst, statt […]
Ein Unkrautvernichtungsmittel namens Trump: Wie der Ludwigshafener Chemiekonzern BASF in seiner eigenen Konzernzeitung „BASF Information“ berichtet, verkaufte man das Herbizid in Europa von 2003 bis 2014. Vor drei Jahren wurde es vom Markt genommen und ist inzwischen in anderer Zusammensetzung und unter neuem […]
Amadria Park heißt die neue Touristikmarke, die der kroatische Touristikkonzern Solaris Beach Resort und Milenij Hotels auf der ITB Berlin 2017 vorstellen. Der internationale Markenname wurde von der Düsseldorfer Namensagentur Nomen International (www.nomen.de) entwickelt. „Unter dem neuen Markennamen will der Konzern zur führenden […]
Shitstorms haben etwas von einem Energy Drink. Sie bringen den kollektiven Puls von Null auf 180, sorgen ein paar Stunden für Furore – und dann ist alles auch schon wieder vorbei. Der nächste Aufreger wartet schon. Wegen ihrer kurzen Halbwertszeit sind unkalkulierte Shitstorms […]
Gut die Hälfte der 23 weltweit größten sozialen Netzwerke hat in der Vergangenheit ihren Namen geändert, darunter Facebook, Instagram, Twitter, Skype und Snapchat. Auch viele andere Netzwerke konnten durch ein Rebranding ihr Markenprofil schärfen. Das ergab die aktuelle Naming-Analyse der Düsseldorfer Namensagentur Nomen […]