Siegtreffer für Lionel Messi vor dem Gericht der Europäischen Union in Luxemburg: Der argentinische Fußballer darf seinen Namen in der EU als Marke für Sportbekleidung und Turnartikel schützen (Rechtssache T-554/14). Messi hatte seinen Namen im August 2011 als Marke eintragen lassen. Prompt legte […]
Interview mit Sybille Kircher, geschäftsführende Gesellschafterin von NOMEN International Deutschland Was ist das Besondere an Markennamen? Der Markenname verkörpert die DNA der Marke. Er ist das Element, das dem Produkt seine einzigartige Identität gibt und der Ausgangspunkt der Markenstrategie und der Markenstory. Alle […]
Der beste Markenname nützt nichts, wenn er juristisch nicht einwandfrei ist. Denn Namen, die bestehende Rechte anderer Markeninhaber verletzen, dürfen nicht verwendet werden. Eine Ähnlichkeitsrecherche ist unerlässlich. Das Markenrecht unterscheidet zwischen ‚absoluter‘ und ‚relativer‘ Schutzfähigkeit. Wenn absolute Schutzhindernisse vorliegen, ist gar kein Markenschutz […]
Deutsche Qualitätsarbeit hat in China seit jeher einen hervorragenden Ruf. Inzwischen inspiriert auch die deutsche Sprache das chinesische Naming. Bereits vor drei Jahren hatte WM Motors, Shanghai, mit dem neuen Markennamen in China für positive Schlagzeilen gesorgt. WM steht nämlich für das deutsche […]
Kurz vor der Fußballweltmeisterschaft bewegt ein nicht ganz ernst gemeinter Markenstreit die Isländer. Der Wikinger-Schlachtruf „Hu!“ hatte das Nordvolk bei der EM 2016 bis ins Viertelfinale vordringen lassen. Zur gleichen Zeit ließ sich ein cleverer Grundschullehrer die Buchstaben „Huh“ beim isländischen Patentamt bis […]
Seit Anfang 2018 gelten Insekten in Deutschland als Nahrungsmittel. Mehrere Start-ups vermarkten sie inzwischen unter Namen wie Insect-Pasta, BuxBurger und Wicked Cricket. In allen drei Namensstrategien steckt der Wurm drin. Seit Anfang dieses Jahres gilt in Deutschland die europäische Novel Food Verordnung Nr. […]
Seit fünf Jahren gehen schottische Whisky-Lobbyisten gegen die kleine inhabergeführte Waldhornbrennerei in Berglen im Rems-Murr-Kreis in Baden-Württemberg vor. Deren Whisky soll nicht „Glen Buchenbach“ heißen. Neben schottischen Whisky-Marken führen auch Whiskys aus Irland, Kanada oder Deutschland den Begriff Glen im Namen. Ob das […]
KI entwickelt sich so rasant, dass sie laut aktuellen Umfragen bei vielen Deutschen mehrheitlich negative Empfindungen auslöst. Bei der Produktbenennung ist daher Fingerspitzengefühl gefragt. Technisch klingende Namen für Hightech-Produkte sind out. Heute gilt: Je intelligenter das Produkt ist, desto menschlicher sollte der Name […]
Connected Services, Conversational Commerce & Co: Sprachsteuerung revolutioniert auch das Naming. Künftig werden Aussprechbarkeit und Klang von Namen wesentlich wichtiger für den Markenerfolg als bisher. Das betrifft nicht nur sprachbasierte Alltagshelfer, sondern alle Produkte, die über Sprache gesteuert oder bestellt werden können. Drei […]
Weltweit gibt es Marken im Überfluss. Allein in Deutschland werden etwa 56.000 Marken aktiv beworben. Angesichts dieser Reizüberflutung fragen sich viele Unternehmen zu Recht, wie eine zukunftsfähige Namensstrategie aussieht. Am Beispiel einiger ausgewählter Marken zeigt NOMEN, welche Namen den Markterfolg fördern und welche […]
McDonald’s sorgte im Oktober 2017 in China für Schlagzeilen, als das Unternehmen seinen chinesischen Firmennamen Maidanglao in Jingongmen änderte. Die Kunden reagierten empört. Maidanglao ist die vor Jahrzehnten in Hongkong entstandene phonetische Übertragung des Namens McDonald’s. Der neue Name Jingongmen bedeutet in Anlehnung […]
Im März 2015 nahm der französische Paketdienstleister Exapaq den neuen Namen DPD France an. Bis heute schmunzeln viele Franzosen über den geänderten Namen, da dieser gesprochen wie „des pédés“ („schwule Typen“) klingt. Foto: dpd