Die Marke Weight Watchers will nicht länger aufs Abnehmen reduziert werden und rückt das Thema „Gesünder Leben“ in den Fokus. Die inhaltliche Repositionierung überzeugt, der neue Name und das Erscheinungsbild dagegen nicht. „Diäten“ sind out. Voll im Trend liegt dagegen ein ganzheitlicher, gesunder […]
Die Fluggesellschaft EasyGroup klagt Presseberichten zufolge gegen den Streaming-Dienst Netflix. Stein des Anstoßes ist die seit 2016 von Netflix produzierte Serie „Easy“, in der auch schon Hollywood-Größen wie Orlando Bloom mitspielten. EasyGroup-Gründer und -CEO Stelios Haji-Ioannou argumentiert, der Serientitel sei dem Namen seiner […]
Im Bereich des autonomen Fahrens sucht man herstellerdifferenzierende Namensstrategien und markante Namen noch vergeblich. Zu diesem Ergebnis kommt eine vergleichende Analyse der Düsseldorfer Namensagentur Nomen. Stell dir vor, du hast ein innovatives Produkt – und keiner kriegt’s mit. So könnte man – wenn […]
Die Volksrepublik China macht ernst mit ihrer „China Brand Initiative“ und rückt die Marke in den Fokus. Mittlerweile rangiert das Reich der Mitte auf Platz 3 nach Markenanmeldungen bei Unionsmarken und IR-Marken. Chinesische Marken sollen künftig die Welt erobern und damit das Prestigeprojekt […]
Ein Bier, das mit Küstengerste oder Felsquellwasser gebraut wird, Pralinen mit Piemont-Kirschen oder Haarpflege mit Cell-Perfector-Technologie: Die Markenpositionierung lässt sich mithilfe einer ergänzenden Markensprache noch weiter schärfen. Wie lassen sich unterschiedliche Produkte von vergleichbarer Qualität im Wettbewerb zusätzlich aufwerten? Diese Frage beschäftigt viele […]
Die Moderatorin und Spielerfrau Catherine Hummels darf bis auf Weiteres keine Sneaker und Slides unter ihrem Namen vermarkten. Das berichtet die Fachzeitschrift Textilwirtschaft. Die dänische Sport- und Schuhfirma Hummel A/S hatte gegen die Schuhlinie geklagt und eine einstweilige Verfügung erwirkt. Wegen der Namensähnlichkeit […]
Zu Gast bei Jungheinrich in Hamburg: Gemeinsam mit anderen Markenexperten diskutierte Nomen-Chefin Sybille Kircher in diesem Sommer bei einer Veranstaltung des „Expertenrats Technologiemarken“ über Marken im Mittelstand und B-to-B-Branding.
Thema: No Name, No Fame: der Markenname als Treiber der Markenstrategie Inhalte: Einer wie keiner: Wie starke Markennamen wirken Teure Irrtümer: Typische Fehler bei der Namenswahl Gemeinsam unschlagbar Markenname und Markenstrategie – Best Practice Beispiele Neuausrichtung – was nun? Dos & Don´ts bei […]
Ein Paradebeispiel für professionelle Markenkommunikation: 2019 soll die Sanitärmarke Keramag in der Dachmarke Geberit aufgehen. Schon jetzt informiert die Geberit AG über diese und andere geplante Veränderungen. Der Trend zur Markenbereinigung hält an. Markenportfolios werden verschlankt, um Kunden und Geschäftspartnern eine bessere Orientierung […]
Die Zeiten, in denen Hersteller für jeden ihrer Services eine eigenständige App auf den Markt brachten, sind vorbei. Der Trend geht auch hier zur Systematisierung, also zur Bündelung von unterschiedlichen Funktionen in einer App unter einer Namensklammer. Das Ziel: Dem Kunden durch logisch […]
Im März wurde sie die Marke Frosch zur „Most Trusted Brand 2018“ unter den Haushaltsreinigern gekürt. Doch vertrauen Verbraucher der Marke auch, wenn es um pflegende Kosmetik geht? Bei der Erhebung für Deutschlands „Most Trusted Brands 2018“ im Auftrag von Reader’s Digest sprachen […]
Kürzlich verzichteten viele Unternehmen in ihren Logos und ausgewählten Texten auf die Buchstaben A, B und O. Warum nur? Im Juni 2018 fehlten in den Veröffentlichungen von zahlreichen Unternehmen, Vereinen und Medien zeitweise die Buchstaben „A“, „B“ und „O“ in Logos, auf Webseiten […]