Nomen News

 

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Rebranding: Was im Web zu beachten ist

Namensänderungen erfordern zahlreiche Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen. NOMEN gibt Tipps, was online zu beachten ist. Namensänderungen müssen in sämtlichen Kommunikationskanälen berücksichtigt werden. Das betrifft auch die digitalen Kanäle, schließlich sollen der markenbezogene Traffic und erfolgreich aufgebaute Rankings nach der Web-Migration möglichst erhalten bleiben. Doch […]

Neuer Markenauftritt: „New Volkswagen“ geht an den Start

Die Marke Volkswagen feiert auf der diesjährigen IAA in Frankfurt gleich zwei Weltpremieren: Neben dem voll elektrischen ID.3 wird die Marke der Weltöffentlichkeit unter dem Motto „New Volkswagen“ ihr neues Logo und ihren neuen Markenauftritt präsentieren. Der ID.3 leitet für die Marke Volkswagen […]

Boeing 737 MAX: Namenszusatz endgültig verbrannt?

Flugzeughersteller Boeing kämpft seit dem Absturz von zwei Boeing-737-Max-Maschinen um das Vertrauen seiner Kunden. Ist die Silbe „Max“ auch für andere Hersteller verbrannt? US-Präsident Donald Trump war der erste, der eine Umbenennung für den krisengeschüttelten Mittelstreckenjet ins Spiel brachte. Am 15. April 2019 […]

Brand Language: So finden Sie Ihre Markensprache

Tone of Voice, Corporate Language, Corporate Wording – Markensprache hat viele Namen. Hier erfahren Sie, welche Vorteile sie bietet und wie man sie festlegt. So wie das Corporate Design den visuellen Rahmen für die Marke vorgibt, übersetzt die Corporate Language bzw. Brand Language […]

Originelle Kampagne: „Das Ënde einer Ära: Aus Citroën wird Zitrön“

Im Jahr ihres 100. Geburtstags benannte sich die Marke Citroën auf allen deutschen Internet- und Social-Media-Kanälen zeitweise in „Zitrön“ um. Grund für die Fake News des Sommers sind die Schwierigkeiten, die es im deutschen Sprachraum hinsichtlich der Aussprache des Markennamens gibt. Unter www.zitrön.de […]

Markenpositionierung: Kill your brand!

Starke Marken brauchen eine tragfähige Markenpositionierung. Damit ist der gezielte Aufbau eines Markenimages gemeint, das sich in den Köpfen der Zielgruppe positiv verankert. Doch wie positioniert man eine Marke richtig? Das Gedankenspiel „Kill your brand“ leistet im Vorfeld einer Markenentwicklung gute Dienste. Wozu […]

Naming: „Plus“ ist kein Gewinn

Der Namenszusatz „Plus“ und „+“ ist derzeit beliebt wie kaum ein anderer. Doch bei genauerer Betrachtung schwächelt er. Auch in Naming-Fragen ist Google wieder einmal Vorreiter. Während sich der Namenszusatz „Plus“ bzw. „+“ derzeit quer durch alle Branchen wie ein Lauffeuer verbreitet, hat […]

Markenstrategie: Was Sie von Android lernen können

Logisch muss nicht langweilig sein – das beweist die Namenslogik, nach der Google seit Jahren seine Android-Versionen benennt. Denn neben den Versionsnummern tragen alle Updates alphabetisch ansteigende Namen von Süßigkeiten: Cupcake Donut Eclair Froyo Gingerbread Honeycomb Ice Cream Sandwich Jelly Bean KitKat Lollipop […]

Markenrecht: Neue Markenformen

Bewegungen, Hologramme, Multimedia: Seit Mitte Januar 2019 können Anmelder beim Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA) neue Markenformen nutzen – das Markenrechtsmodernisierungsgesetz macht’s möglich. Mit der Gewährleistungsmarke steht im Markengesetz nun eine neue Markenkategorie zur Verfügung, die Prüfsiegeln eine stärkere rechtliche Stellung einräumt als […]

Top-Level-Domains: Es muss nicht immer .de oder .com sein

„.com“ bleibt mit Abstand die beliebteste generische Top-Level-Domain (TLD). Doch es gibt gute Alternativen in Form neuer generischer Top-Level-Domains. Über 138 Millionen .com-Domains waren nach einer Auswertung des Statistikportals Statista im März 2019 weltweit registriert. An zweiter Stelle rangiert die chinesische .cn-Domain, gefolgt […]

Runde Sache: Nomen wird 30!

In diesem Jahr feiert die Düsseldorfer Namensagentur NOMEN ihr 30-jähriges Bestehen. Die Bilanz kann sich sehen lassen: Etwa 2.300 Marken tragen hierzulande einen Namen made by NOMEN, viele davon sind international bekannt. Hier erfahren Sie mehr: https://www.nomen.de/markennamen Im Interview spricht Agenturchefin Sybille Kircher […]

Wie würden Sie entscheiden: Namensänderung – ja oder nein?

Der Markenname verkörpert die DNA der Marke, denn er ist das Element, das dem Produkt seine einzigartige Identität verleiht. Während man alle anderen Kommunikationselemente bei Bedarf anpassen kann, lässt sich ein etablierter Name nicht mehr ohne Weiteres ändern. Namensänderungen rufen in der Öffentlichkeit […]