Yorizon: Ein Name, der dir neue Horizonte eröffnet Neue Firmennamen müssen zünden – vor allem, wenn es um Start-ups geht. Umso mehr freuen uns, dass wir mit Yorizon einen echten Senkrechtstarter entwickelt haben! Hintergrund ist folgender: HOCHTIEF und die Thomas-Krenn.AG haben gemeinsam ein […]
Künstliche Intelligenz (KI) erobert mittlerweile praktisch jeden Lebensbereich. Und weil es so viel Wettbewerb gibt, wird es auch für die Innovationstreiber selbst immer wichtiger, sich durch prägnante Markenbotschaften in Slogans abzuheben. Doch eine aktuelle Analyse von NOMEN International zeigt, dass genau das nicht […]
Ob Kosmetikprodukte, Züge, vegane Lebensmittel oder stylische Sneaker – in vielen Branchen spielt der Name eines Produkts eine Schlüsselrolle, um sich von der Masse abzuheben und bei der Zielgruppe im Gedächtnis zu bleiben. Doch mehr als das: Eine durchdachte Namensstruktur kann helfen, große […]
Märkte und Konsumentenbedürfnisse verändern sich ständig, da müssen Marken Schritt halten. Aber wie? Im NOMEN-Webinar „Marken im Wandel – Transformation by Naming“ zeigte unsere Geschäftsführerin Sybille Kircher anhand ausgewählter Best-Practice-Beispiele, wie Unternehmen ihre Marken erfolgreich an neue Herausforderungen angepasst haben. Klar, dass es […]
Schon bemerkt? Die vegane Marke LikeMeat heißt jetzt LIKE. Wir sind begeistert! Warum die Repositionierung aus Nomen-Sicht sehr gelungen ist, erfährst du hier. LikeMeat, einer der deutschen Pioniere für gekühlten Fleischersatz, hat sich neu erfunden und tritt seit Mai unter dem neuen Namen […]
Marken sind Treiber des Wandels. Doch unter welchen Voraussetzungen müssen sie sich selbst auch verändern? Wie genau gelingt diese Transformation – und wie viel ist zu viel? Im nächsten NOMEN-Webinar besprechen wir Strategien und Best-Practice Cases rund um das Thema Markentransformation und Wiedererkennbarkeit […]
In Deutschland wird er von vielen heiß und innig geliebt – der Döner Kebab. Bundespräsident Frank-Walter Steinmeier brachte sogar kürzlich bei einem offiziellen Besuch in der Türkei einen riesigen Dönerspieß als Symbol der deutsch-türkischen Freundschaft mit. Doch jetzt droht Ärger. Eine Erzeugergemeinschaft aus […]
Was haben Shaka, High Five, Bird, Chop, Tamper, A-OK und Ayyy gemeinsam? Keine Idee? Dahinter steckt tatsächlich ein ziemlich geniales Namenssystem, von dem man sich eine Scheibe abschneiden kann. Es geht um verschiedene Sorten für Craft Beer, die Nomen in England entdeckt hat. […]
MAN SimplePay: Hier bezahlt der Truck. Und wieder durfte Nomen einem Smart Innovator beim Naming beratend zur Seite stehen. MAN Truck & Bus hat als erster OEM eine digitale Plattform für sämtliche Bezahlprozesse rund um das Nutzfahrzeug entwickelt. Der Lkw wird so zur […]
„Klimaneutral“ klingt gut und kommt bei vielen Verbrauchern gut an. Doch was bedeutet das konkret? Der Bundesgerichtshof (BGH) hat entschieden: Unternehmen müssen Belege für ihre Werbebotschaften liefern. Der Streit mit Katjes um den Begriff „klimaneutral“ ging ja schon eine ganze Weile hin und […]
Diskutieren wir das doch gleich mal an einem Beispiel: e:Ny1. So heißt das vollelektrische SUV, das der japanische Automobilhersteller Honda im Juli 2023 in Deutschland vorstellte. Das verantwortliche Marketing-Team hat diesen Modellnamen sicher nicht zufällig aus dem Hut gezaubert. Die Logik dahinter erschließt […]
Der mexikanische Lebensmittelkonzern Bimbo darf seine Marke „Bimbo QSR“ in der Schweiz nicht eintragen lassen. Sprachliche Überprüfungen gehören für uns bei Nomen zum Tagesgeschäft. Wir checken, ob der vom Kunden gewünschte Name in allen Zielmärkten bedenkenlos verwendet werden kann. Und zwar nicht nur […]