Die Generation Z – gemeint sind Digital Natives, die zwischen 1997 und 2012 zur Welt kamen – macht es den etablierten Banken nicht leicht. Denn auch im Finanzwesen zeigen sich die disruptiven Tendenzen der letzten Jahre mit voller Wucht. Ob für den Standard-Zahlungsverkehr […]
Namenstrend Emotionalisierung: Insbesondere Food-Marken werden durch gefühlsbetonte Produktnamen zum Tröster in der Corona-Not. Social Distancing und wiederkehrende Lockdowns, Homeoffice und Homeschooling, Existenzsorgen und dazu die Angst vor Ansteckung – zahlreiche aktuelle Studien bestätigen, dass die psychischen Folgen der Corona-Pandemie massiv sind. Gereiztheit, aber […]
Dieses Gefühl drängt sich angesichts des munter schwelenden Streits zwischen Lego und dem Baustein-Influencer „Held der Steine“ auf. Darf man jeden Klemmbaustein einfach „Lego-Stein“ nennen? Zumindest für den dänischen Spielzeughersteller Lego ist diese Frage kein Kinderkram. Lego beruft sich auf das, was jeder […]
Klar strukturiert, verständlich, wiedererkennbar: Das E-Bike-Sortiment der Schweizer Flyer AG überzeugt auch durch seine transparente Namensgebung. Diese wurde mit Unterstützung der Düsseldorfer Namensagentur Nomen entwickelt. Im Jahr 2020 feierte der Schweizer E-Bike-Spezialist sein 25-jähriges Bestehen. FLYER Classic hieß das erste Modell, das 1995 […]
Die Corona-Pandemie hat unseren Lebensstil und unsere Konsumgewohnheiten verändert. Wie wirkt sich das auf Marken aus? Wir können uns ändern, wenn wir müssen: Plötzlich gibt es die Option auf Homeoffice, digitale Meetings, wir können Abstand halten, Maske tragen und neue Ideen entwickeln, weil […]
Ob elektrisch, hybrid oder auf Wasserstoffbasis: Alternativen Antriebstechnologien gehört die Zukunft. Welche Benennungsstrategien nutzen Automobilhersteller dabei zur Differenzierung im Markt? Die Namensagentur Nomen hat zahlreiche Modellnamen analysiert: Die Namensstrategien von Audi, Volkswagen und Mercedes-Benz überzeugen derzeit am meisten. Bislang ist der Verbrennungsmotor auf […]
Cloud Computing, Car-Sharing, Künstliche Intelligenz: Nur drei Beispiele von vielen, wie hochkomplexe Phänomene der heutigen Zeit dank einer bildlichen Bezeichnung verständlich und kommunizierbar werden. Genauso funktionieren starke Markennamen. Dennoch fällt es Anbietern oft schwer, ihre Innovationen griffig zu benennen. Viele Start-ups haben in […]
25 Jahre Amazon – Warum “Amazon” ein guter Markenname ist https://www.deutschlandfunknova.de/beitrag/gute-markennamen-warum-der-begriff-amazon-funktioniert
Ein Pint Bier, eine Packung Crisps und ein freundlicher Besitzer – selbst die hässlichen Teppiche in englischen Pubs haben einen Platz in den Herzen der Engländer und zunehmend auch bei den Europäern jenseits des Kanals. Aber hier soll es nicht um Teppichböden gehen, […]
Was bisher geschah… Der Oberste Gerichtshof sollte entscheiden, ob die Zufügung einer generischen Top-Level-Domain wie ‘.com’ einen generischen Begriff wie ‘booking’ rechtlich schutzfähig machen kann. Bevor wir uns in die Entscheidung des Obersten Gerichtshofs vertiefen, könnte es von Nutzen sein, noch einmal den […]
von Laura Blanco López, Master of Laws, Projektleiterin bei NOMEN Alles begann im Jahr 2011, als booking.com versuchte, eine Reihe von Marken zu registrieren. Diese wurden jedoch vom US-Patent- und Markenamt (USPTO) abgelehnt. Die Schutzverweigerung basierte auf der Tatsache, dass das Markenamt die […]
Wie viele Start-ups haben in der stressigen Gründungsphase ihre künftige Markenstrategie auf dem Schirm? Die Chancen stehen fifty-fifty: Laut einer Nomen-Studie zur Namensgebung bei sozialen Netzwerken hat knapp die Hälfte in ihren Anfängen eine Namensänderung durchlaufen, weil der erste Name nicht vorausschauend gewählt […]