Jahrelang mussten Händler mit Abmahnungen rechnen, wenn sie ihre Rabattaktionen ohne Lizenz mit dem Slogan „Black Friday“ bewarben. Doch ein Gerichtsurteil des Kammergerichts (KG) Berlin machte dem nun ein Ende. Es erklärte die Wortmarke „Black Friday“ für verfallen und ordnete die vollständige Löschung […]
Ein weltweit einheitlicher Markenname steigert den Markenwert, zudem lassen sich durch die Bündelung von Marketingaktivitäten erhebliche Kosteneinsparungen erzielen. Doch unterschiedliche Verbraucherpräferenzen oder juristische Barrieren lassen die Markenglobalisierung häufig an ihre Grenzen stoßen. Ein international einheitlicher Markenname hat zweifellos Vorteile. Durch seinen hohen Wiedererkennungswert […]
Hey! Nachhaltigkeit gehört definitiv zu unseren Lieblingsthemen und wir freuen uns immer wieder, wenn wir Bio-Marken taufen dürfen. Bei der Gelegenheit: Vielen lieben Dank an Good is beautiful®, HappyVore®, ViviVerde® und Verso Natura® für die inspirierende Zusammenarbeit! Natürlich geht es auch beim Bio-Branding […]
Über 400 Marken haben sich wegen des russischen Angriffskriegs gegen die Ukraine aus Russland zurückgezogen, von Einzelhandelsgeschäften wie IKEA und H&M bis hin zu Fast-Food-Ketten wie McDonald’s, KFC und Pizza Hut. Und wie hat Russland auf den Rückzug der westlichen Marken reagiert? Um […]
Markenregistrierung: Das müssen Sie wissen NOMEN-Webinar „Marke trifft Markenschutz“ verpasst? Kein Problem: Hier finden Sie die wichtigsten Infos kompakt zusammengefasst. Grundsätzliche rechtliche Anforderungen beim Markenschutz Geschützt werden kann jedes Zeichen, das die kommerzielle Herkunft eines Produkts dokumentiert. Namen, die das Produkt oder die […]
Markenentwicklung und Markenrecht – nur zusammen wird’s ein Erfolg. Lust auf ein Update? In unserem kostenfreien, interaktiven Webinar am 30.09.2022, 11:00-12:00 Uhr, bringen Sie sich in 60 Minuten auf den neuesten Stand. Markenrecht kompakt – Basis-Wissen für Marketing-Profis · Wie gelingt eine Markeneintragung? […]
Mercedes-Benz, Audi, Volkswagen – im internationalen Vergleich haben die E-Modellnamen dieser Autobauer einen besonders hohen Wiedererkennungswert. Sie haben frühzeitig markante Kürzel für sich beansprucht. Asiatische Hersteller bevorzugen für ihre neuen Antriebstechnologien meist „sprechende“ Namen, also solche, die Wortcharakter haben und bestimmte Botschaften transportieren. […]
Wallbox statt Heimladestation, Tapas oder Antipasti statt Häppchen, Performance statt Leistung – vieles klingt in einer anderen Sprache einfach besser. Das Gleiche gilt für Markennamen: Oft ist die eigene Sprache bei der Namensfindung die uninteressanteste Quelle. Deutsch kommt hierzulande in der Regel nur […]
Mit einem ungewöhnlichen Marketing-Konzept will das Londoner Tech-Start-up Barrieren zwischen Menschen und Technologie einreißen. Intuitive, vollständig vernetzte Produkte ohne viel Schnickschnack verspricht das Unternehmen. Der Markenname Nothing® ist dabei Programm: „Keine verwirrenden Fachausdrücke. Keine unsinnigen Produktnamen. Nur Kunst, Leidenschaft und Vertrauen. Produkte, die […]
Ob geplante Transformation oder historisch gewachsene Weiterentwicklung – Unternehmen verändern sich kontinuierlich. Und einige stellen irgendwann fest: Der einst gewählte Firmenname wird dem Unternehmen nicht mehr gerecht. Sollte man den etablierten Markennamen ändern? Oder verbrennt man damit unnötig Markenkapital? Idealerweise sollte ein etablierter […]
Der Bedarf an neuen Produkt- und Markennamen ist branchenübergreifend hoch. Ganz besonders gilt das für Branchen, die mit digitalen Prozessen zu tun haben – etliche Services müssen benannt werden. NOMEN erklärt, wie sich die Herausforderung zeit- und kostensparend meistern lässt. Namensagenturen wie die […]
Interkulturelle Unterschiede und Sprachbarrieren können in Naming-Projekten hinderlich sein. Auch wenn der Markenname international sein soll – bei der Entwicklung sollte besser nur ein Land den Hut aufhaben. Sind Sie in einem internationalen Unternehmen tätig oder viel auf Reisen? Dann wissen Sie, dass […]