Sollte man unangenehme Botschaften verklausulieren oder die Dinge doch besser beim Namen nennen? Unsere Sprache verändert sich und damit auch manche Alltagsbezeichnungen. Was früher ‚Schrott‘ war, heißt heute ‚Wertstoff‘, aus der ‚Müllabfuhr‘ ist ein ‚Entsorgungsunternehmen‘ geworden. Dennoch geht es hier nicht um Euphemismen, […]
Die Reduktion von Markennamenbeständen liegt im Trend. Mehr Markeneffizienz ist das Ziel. Henkel, Procter & Gamble, Symantec, Peugeot und viele anderer Unternehmen machen es derzeit vor: Quer durch alle Branchen werden Markenportfolios ausgedünnt. Weniger erfolgversprechende Markennamen werden aufgegeben, um die bekanntesten und erfolgreichsten […]
Naming und Wording von Kosmetika sind heutzutage Spiegel eines extremen Leistungsdenkens. Der Markt für Pflegende Kosmetik ist hart umkämpft. Dies spiegelt sich auch in der Markenkommunikation wider. „Der Wettbewerbsdruck führt zu einem stetigen „Aufrüsten“ in der Namensgebung und im Wording“, erklärt Sybille Kircher, […]
Kosmetiksprache spielt mit der Angst vor dem Altern
Kosmetik: Übertriebene Namen gefährden Glaubwürdigkeit
NOMEN Deutschland gründet Healthcare-Unit
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25 Jahre NOMEN International Deutschland GmbH
WM-Bälle: Name macht Werbung für Gastgeberland
Airbus, Aldi, Angela: Das verbinden Europäer mit der Marke “Europa”
Trend zum Namen des WM-Balls als Kulturbotschafter
Wofür steht die Marke Europa?