Namen in der Sackgasse: Ob PKW.de, auto.de, automobile.de oder auto24.de – Internetmarken sind oft beschreibend und das gilt nicht nur für PKW-Vergleichsportale. Dies ist aus zwei Gründen problematisch. Beschreibende Namen genießen keinen Markenschutz und können daher von Wettbewerbern beliebig kopiert werden. Differenzierung also […]
24.000 Elektroautos in Deutschland: Enttäuschende Zulassungszahlen. In 2010 waren für dieses Jahr noch 100.000 anvisiert worden.
Es geht um die Wurst: Unter der Dachmarke Rügenwalder Mühle wird jetzt auch Wurst angeboten, die eigentlich gar keine ist. Bereits im letzten Jahr brachte der Wursthersteller eine vegetarische Mortadella auf den Markt, seit Februar sind auch Veggie-Frikadellen erhältlich. Mit dieser Markendehnung reagiert […]
Naming 2015: Unternehmen in der Zwickmühle
Bosch Guard’n Go sorgt für Sicherheit in kleinen und mittelständischen Unternehmen: Der einprägsame Name steht für umfassende und individuelle Sicherheitsdienstleistungen mit Fernzugriff. Alle Alarme werden in der Bosch Security Cloud gespeichert und sicher geschützt. Die dazugehörige Bosch Site Monitor App erlaubt die Videoüberwachung […]
RWE: Cleverer Schachzug Pfiffig, wie die RWE AG den eigenen Markennamen sprachlich positioniert hat. Durch dessen Einbindung in den Slogan „VoRWEg gehen“ beansprucht der Energiekonzern subtil, aber wirkungsvoll eine Vorreiterrolle und monopolisiert gleichzeitig die Wortfelder „Zukunft“ und „Innovation“ für sich. Damit wird die […]
ARD/ZDF-Onlinestudie 2014: Mobiles Internet als Wachstumstreiber im Netz Die Internetnutzung steigt laut ARD/ZDF-Onlinestudie 2014 weiter an: 55,6 Millionen Deutsche ab 14 Jahre und damit 1,4 Millionen mehr als 2013 sind online. Jeder zweite Onliner greift inzwischen auch unterwegs auf Netzinhalte zu. Dabei sind […]
50 Milliarden Gegenstände Bis zu 50 Milliarden Gegenstände sollen – so schätzt die CeBIT – bis 2020 im Internet der Dinge miteinander vernetzt sein. Dazu zählen neben klassischen Desktop-PC und Laptops auch Smartphones, Tablets, RFID-Tags, Sensoren und netzfähige Smart-Rechner. Theoretisch kann alles an […]
Marke Seitenbacher: Gruselig oder genial? Scheinbar wie ein Geisterfahrer ist Naturkosthersteller Seitenbacher in der deutschen Markenlandschaft unterwegs. Ohne Rücksicht auf Marketing-Konventionen hat Inhaber Willi Pfannenschwarz seine Marke etabliert. Unter anderem mit selbst produzierter, schwäbelnder Radiowerbung und unkonventionellen Produktnamen. Das Sortiment umfasst über 250 […]
Grün und als Milch – ist das noch Coca-Cola? Coca-Cola-Fans sehen neuerdings nicht nur rot, sondern auch noch grün. Der Konzern will seiner Marke ein gesundes Image geben, da der Absatz von süßen Limonaden, Cola und anderen Softdrinks seit Jahren rückläufig ist. Daher […]
So kam Ebola zu seinem Namen Die Ebola-Epidemie wurde nach dem gleichnamigen Fluss im Kongo benannt. Hier trat das Virus erstmals auf.
Schulformen: “Einen Begriff prägen, den es so noch nicht gibt”