Emotional Branding geht mitten ins Herz. Schließlich kauft man kein Produkt, sondern ein Lebensgefühl. Starke Marken erzählen Geschichten und geben ein gutes Gefühl. Am besten immer Huckepack mit dem Markennamen! Wie man Markenname und Markenstory richtig miteinander verzahnt, macht Opel derzeit vor. Denn […]
In einer qualitativen Studie hat NOMEN Healthcare 104 Markennamen für Notfallpillen (rezeptfrei und rezeptpflichtig) aus aller Welt analysiert, einschließlich der dazugehörigen Verpackungen, Slogans und Markenkommunikation. Nicht verwunderlich: In den USA steht die Entscheidungsfreiheit der Frau im Vordergrund. Die Markenkommunikation zeigt lächelnde, gleichberechtigte Paare […]
Bei der Namensfindung für Digital Brands sollte man sich nicht von den Spielregeln des SEO-Textens leiten lassen. Dabei geht es vor allem um die Verwendung beschreibender Keywords. In Markennamen haben diese hingegen nichts verloren. Nach welchen beschreibenden Keywords würde ein Kunde im Internet […]
87.000 Schriftzeichen hat die chinesische Sprache, rund 5.000 davon werden im Alltag verwendet. Der blanke Horror für alle, die eine fernöstliche Umschreibung für ihren westlichen Markennamen suchen. Denn: Alphabetisch gebildete Markennamen lassen sich nicht direkt in die chinesische Sprache übertragen. Eigennamen, Abkürzungen, aber […]
Wenn ein Markenname die Regeln der Sprache auf eine bestimmte Art und Weise bricht, ist das kreativ. Wenn zwei oder drei Markennamen es tun, wird es ein Trend. Langweilig und austauschbar wird die Sache spätestens dann, wenn jeder auf den Zug aufspringt. Aktuelles […]
Viele Unternehmen haben Leitlinien festgelegt, wenn es um die Markensprache in Drucksachen geht. Online geraten sie gerne in Vergessenheit, weil meist schnell viel gepostet wird. Standards sind dennoch unverzichtbar. Wenn es um Print- und Online-Kommunikation geht, bewegen sich viele Marken derzeit in sprachlichen […]
Warum heißt die Apple Watch nicht iWatch? Weil das Markenrecht Apple einen Strich durch die Rechnung gemacht hat. Wie das Handelsblatt meldete, wurde der Markenname 2008 EU-weit eingetragen – für ein Unternehmen mit Sitz in Dublin. Inhaber Daniele di Salvo hatte eine Anwendung […]
Wissen kompakt: Honorarfreie Impulsvorträge für NOMEN-Kunden und NOMEN-Freunde. Interessiert? Sprechen Sie uns an: info@nomen.de 1. Was macht eine starke Marke aus? Lassen sich starke Marken heute noch platzieren? 2. Starker Name, schwache Marke Wie Namen Marken schwächen können: Wissenswertes über die Wirkung von […]
Flogo Auffällig, wendig und besonders cool – Flogo heißt der neue Stadtflitzer von Flyer in der Kompaktvariante. Mit viel Fahrkomfort ist dieses E-Bike der perfekte Begleiter im urbanen Einsatz. Uproc Die sportlichen Uproc6 und Uproc3 sind die neuen E-Mountainbikes von Flyer. Bei rasanter […]
Woher kommt der Name „Hooligan“? Der Begriff Hooligan soll auf eine irische Familie namens O‘Hoolihan zurückgehen, die gerne Prügeleien anzettelte.
In Bildern reden: Die Magenta 1-Kampagne bietet großes Kino. Denn der Telekom gelingt es, über diesen simplen Namen ein kompliziertes Tarifsystem zu vereinfachen. Zuerst wurde über die Farbe Magenta über viele Jahre eine visuelle Markensprache in den Köpfen verankert. Durch die stimmige Namenswahl […]
Googeln, Skypen, Parshippen: Wenn Marken in den Sprachgebrauch übergehen, gilt das nach allgemeinem Empfinden als eine Art Ritterschlag. Doch Vorsicht: Der Übergang eines Markennamens zu einem Gattungsbegriff kann für den Markeninhaber riskant werden. Dann nämlich, wenn der Verbraucher den generischen Namen nicht mehr […]