Nomen Deutschland, Autor bei Nomen

E-Car-Naming: Alles andere als elektrisierend

NOMEN bedankt sich bei allen Kunden und Freunden für ein spannendes Jahr! Das war unser 2015: Viele neue Naming-Referenzen in den Bereichen Industrie 4.0, High Tech, Medtech und Services, u. a. EffiLink von Bosch, Terion für einen neuen Carbonfederfuß von Ottobock oder eine […]

Ein Londoner Café kämpft um seinen Firmennamen: Für die Gäste von „Fuckoffee“ ist der Markenname Kult, für den Gebäudeeigentümer hingegen ein Gräuel. Zugegeben, der Firmenname „Fuckoffee“ für ein Café in der Londoner Bermondsey Street ist wirklich nicht die feine englische Art. Doch er […]

In den nächsten fünf Jahren laufen in Deutschland Arzneimittel mit einem Umsatz von fünf Milliarden US-Dollar aus dem Patent. Zu diesem Ergebnis kommt das IMS Institute in Frankfurt in einer aktuellen Studie mit dem Titel „The Role of Generic Medicines in Sustaining Healthcare […]

Ferrero sichert sich bei der Internetverwaltung ICANN die Top Level Domain „.kinder“ – Bundesregierung und Deutscher Kinderschutzbund haben das Nachsehen. Es wurde lange und kontrovers diskutiert, ob die Endung „.kinder“ vom Süßwarenkonzern Ferrero monopolisiert werden dürfe – bestehende Markenrechte hin oder her. Denn […]

Manchmal tragen Produkte in unterschiedlichen Produktkategorien den gleichen Markennamen. Warum werden damit keine Markenrechte verletzt? Ein gleichlautender Markenname kann mehrfach markenrechtlich geschützt und benutzt werden, wenn er völlig unterschiedliche Waren oder Dienstleistungen benennt und somit keine Verwechslungsgefahr besteht. Dies ist beispielsweise der Fall […]

Im Interview berichtet Sybille Kircher, langjährige geschäftsführende Gesellschafterin von NOMEN, vor welchen Naming-Herausforderungen Markenverantwortliche heute stehen. Mit welchen Fragestellungen beschäftigen sich Ihre Kunden momentan? Heute geht es weniger um die Namensfindung für einzelne Produkte, sondern eher um das Produktportfolio als Ganzes. Das Naming […]

Vegan liegt weltweit im Trend. Doch den meisten veganen Marken mangelt es an emotionaler Tiefe. Der Fokus der Namen liegt auf dem Produkt statt auf dem Markenerlebnis – so das Ergebnis der aktuellen NOMEN-Trendstudie „Go Vegan“. Vegane Ernährung ist einer der Top-Ernährungstrends. Nach […]

Konsumenten binden sich umso intensiver und langfristiger an eine Marke, je stärker sie sich von ihr emotional angesprochen fühlen. Eigentlich eine Binsenweisheit: Langweilige Botschaften wecken keine Begeisterung – also auch keine Nachfrage. Dennoch tragen viele Produkte beschreibende, sprich: vernünftige Namen. Nichts falsch machen […]

Cleverer Marketing-Schachzug von Google: Die Holding-Gesellschaft firmiert nun unter dem Namen Alphabet. Darunter lassen sich die diversifizierten Geschäftsfelder logisch zusammenfassen und bleiben dabei dennoch eigenständig. Google war viele Jahre ein Branded House: Die Unternehmensmarke stand auch über hinzu gekommenen Geschäftsfeldern wie Google Apps, […]

Auf 50 Milliarden Euro schätzt der Deutsche Industrie- und Handelskammertag (DIHT) den volkswirtschaftlichen Schaden, der deutschen Unternehmen durch Marken- und Produktpiraterie entsteht.

Wenn es kein iPhone ist, ist es kein iPhone. Brand Language at its best: Das gesamte Apple Universum ist aufgeräumt, reduziert – und absolut selbstbewusst. All das wird mit diesem Claim perfekt wiedergegeben. Apple ist keine Marke vieler Worte. Das ist auch nicht […]