Viele Wege führen zu einer einzigartigen Markenwelt: Farb- und Bildgestaltung, Schriften, Key Visuals, Claims und die Markensprache. Offline und online gilt: Content is king! Storytelling steigert die Markenbekanntheit und schafft Nähe zum Kunden. Dies geschieht durch vielschichtige Impulse und intensive Interaktion – zum […]
Die Zahl der Internetnutzer hat sich in den letzten zehn Jahren weltweit mehr als verdreifacht. Von einer Milliarde im Jahr 2005 stieg sie bis Ende 2015 auf 3,2 Milliarden.
Markenschutz für Apps App-Namen können nur Markenschutz für sich beanspruchen, wenn sie Unterscheidungskraft besitzen. Beschreibende Bezeichnungen sind nicht schutzfähig. Ein allgemeiner Begriff wie „Wetter“ kann nicht als Marke registriert werden. Das gilt auch für Smartphone-Apps. Wie die Fachzeitschrift werben & verkaufen berichtet, scheiterte […]
Deutsche Namen für Online-Shops, Modelabels und Gastronomiekonzepte: Deutsch ist heute Ausdruck eines modernen Selbstverständnisses und daher beliebter denn je. Lange haftete der deutschen Sprache etwas Spießiges an. Doch inzwischen markiert sie den Gegentrend zur Globalisierung und Amerikanisierung. Man hört deutsche Musik, kauft deutsche […]
Wie benennt man digitale Geschäftsmodelle und Dienstleistungen, die für Kunden wegen ihres Abstraktionsgrades schwer greifbar sind? Am besten bildhaft! Ein Paradebeispiel ist die Bluetooth-Technologie. Bereits in den 1990er-Jahren erhielt der Industriestandard für die Datenübertragung per Funktechnik seinen sprechenden Namen. Namensgeber war der mittelalterliche […]
Laut Jahresbericht 2015 der WIPO (World International Property Organization) erreichten die Zahlen für internationale Markenanmeldungen nach dem Madrider System in 2014 einen neuen Rekord. Die Anzahl der Anmeldungen stieg im Vergleich zum Vorjahr um 2,3 % auf 47.885. Deutschland ist nicht länger das […]
Klare Trennung von Hauptmarke und Online-Angebot soll Versicherungskunden in der Schweiz eine bessere Orientierung ermöglichen: ELVIA ersetzt dort den bisherigen Namen Allianz24. Ein wichtiger Eckpfeiler der neuen Digitalstrategie der Allianz Suisse ist die Ablösung der bisherigen Direktmarke Allianz24 durch die neue Onlinemarke ELVIA […]
Die 10 Schritte einer professionellen Namensentwicklung Bestimmen Sie ein Naming-Team: Unbedingt die Entscheider mit ins Boot holen! Sorgen Sie für eine klare Positionierung: Wofür soll Ihre Marke stehen? Legen Sie Ziele fest: Was wollen Sie mit dem Namen erreichen? Vermeiden Sie Abkürzungen – […]
Bei einer Markenrechtsverletzung müssen Banken Namen und Anschrift eines Kontoinhabers nennen, wenn der Kauf des gefälschten Markenprodukts über dessen Konto abgewickelt wurde. Das entschied der I. Zivilsenat des Bundesgerichtshof in seinem Urteil vom 21.10.2015 (Az: I ZR 51/12). Im vorliegenden Fall klagte eine […]
Wenn ein Geschäftsbereich aus einem Konzern ausgegliedert wird, steht eine schwierige Entscheidung an: Welcher Geschäftsbereich soll umfirmieren – der neue oder der alte? Als besonders drängend erweist sich diese Frage derzeit für die Energiebranche. Denn hier geht es darum, sich im Hinblick auf […]
Ganz oben auf der Marketing-Agenda stehen die Fokussierung auf den Markennamen sowie die konsequente Kommunikation und Interaktion mit den Zielgruppen weltweit und über alle Kommunikationskanäle hinweg. Deshalb setzen Marketing-Entscheider noch stärker als bisher auf Daten, die sie vor, während und nach ihren Markenkampagnen […]
Interview mit Sybille Kircher