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Autonamen: Das Comeback der Kutschen

Die deutsche Industrie will bis 2020 jährlich 40 Milliarden Euro in Industrie 4.0-Anwendungen investieren. Das ergab eine Studie von PwC und Strategy&. Die in der Studie befragten Industrieunternehmen gaben an, dass sie in den kommenden fünf Jahren im Schnitt 3,3 Prozent ihres Jahresumsatzes […]

Banken haben den Ruf, verkopft, verzahlt und verrechtlicht zu sein – entsprechend präzise, kühl und humorlos ihr Kommunikationsstil. Die ING-DiBa zeigt, dass es auch anders geht – vor allem sprachlich. Was zeichnet die Sprachkultur der ING-DiBa aus? Nach welchen Leitlinien richtet sich diese […]

Der Kölner Traditionsclub hat einen Sieg errungen – diesmal außerhalb eines Fußballstadions. In dem Rechtsstreit um die Domain „FC.de“ zeigte das Kölner Landgericht einem Privatmann die rote Karte. Das Verfahren lief seit Mitte Juni und wurde im August entschieden. Ein Privatmann hatte die […]

Sechs Jahre lang verwendeten die deutschen Sparkassen und die spanische Großbank Santander ein nahezu identisches Rot im Logo. Und ebenso lange stritten sich die beiden Geldinstitute durch alle Instanzen, wer die älteren Rechte an der Farbmarke habe. Nun entschied der Bundesgerichtshof den Markenstreit […]

Die Natur macht’s vor: Der Pfau schlägt sein Rad, der Löwe zeigt seine Mähne und der Gorilla seinen Silberrücken. Auch bei der Wahl des Namens gilt: Mutig voran! Die Zahlen sprechen für sich: Allein in Deutschland gibt es rund 785.000 angemeldete Marken, davon […]

Jede Marke kommt im Durchschnitt auf 100 bis 500 Kundenkontaktpunkte. Diese gilt es zu identifizieren, um ein positives und im Sinne der Markenpositionierung konsistentes Markenerlebnis aufzubauen. Mit der „Reise des Kunden“ sind die verschiedenen Stationen gemeint, die ein Kunde in seiner Markenwahrnehmung durchläuft […]

Die Briten haben mit knapper Mehrheit für den Austritt aus der EU gestimmt. Was bedeutet das für den Schutzumfang von Unionsmarken? In diesem Frühjahr wurde die EU-Gemeinschaftsmarke zur Unionsmarke, gleichzeitig firmierte das HABM zum Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO). Trotz […]

Die Idee ist so genial einfach, dass man sich fragt, warum nicht schon eher jemand darauf gekommen ist: Anstelle der traditionellen Kleidergrößen M, L oder XL druckt das britische Dessouslabel Neon Moon Komplimente auf seine Etiketten. Die herkömmliche Kleidergröße 38/40 heißt nun „Lovely“, […]

Erfolgsmarken inspirieren Verbraucher – und manchmal auch andere Unternehmen, die sich die Popularität des etablierten Namens zunutze machen, ohne Markenrecht zu verletzen. In solch einer Grauzone bewegt sich zum Beispiel die nach eigenen Angaben größte Fitnesskette Europas McFit. Das Unternehmen war übrigens nicht […]

Wie lautet eigentlich der korrekte Plural von iPad Pro? „iPad Pros“ oder „iPads Pro“? Diese im April öffentlich diskutierte Frage beantwortete Apples Senior Vice President Worldwide Marketing Phil Schiller. „One need never pluralize Apple product names“, twitterte er. Im besagten Fall, erklärte er, müsse […]

Der amerikanische Bierhersteller Anheuser-Busch will nach eigenen Angaben den patriotischsten Sommer aller Zeiten feiern. Hierzu wurde die Traditionsmarke Budweiser am 23. Mai bis zur US-Präsidentschaftswahl im November vorübergehend in „America“ umbenannt. Sämtliche Dosen und Flaschen wurden umgestaltet und mit patriotischen Zitaten, zum Beispiel […]