Nomen-Projektleiterin Julia Ruck berichtet, warum der französische Graphithersteller Carbone Lorraine 2010 zu Mersen umfirmierte. Darf man einen Traditionsnamen ändern? Diese Frage wird uns bei Nomen oft gestellt. Die Antwort lautet: Ja, wenn der bestehende Name an Grenzen stößt und die Geschäftsentwicklung bremst, statt […]
Ein Unkrautvernichtungsmittel namens Trump: Wie der Ludwigshafener Chemiekonzern BASF in seiner eigenen Konzernzeitung „BASF Information“ berichtet, verkaufte man das Herbizid in Europa von 2003 bis 2014. Vor drei Jahren wurde es vom Markt genommen und ist inzwischen in anderer Zusammensetzung und unter neuem […]
Amadria Park heißt die neue Touristikmarke, die der kroatische Touristikkonzern Solaris Beach Resort und Milenij Hotels auf der ITB Berlin 2017 vorstellen. Der internationale Markenname wurde von der Düsseldorfer Namensagentur Nomen International (www.nomen.de) entwickelt. „Unter dem neuen Markennamen will der Konzern zur führenden […]
Shitstorms haben etwas von einem Energy Drink. Sie bringen den kollektiven Puls von Null auf 180, sorgen ein paar Stunden für Furore – und dann ist alles auch schon wieder vorbei. Der nächste Aufreger wartet schon. Wegen ihrer kurzen Halbwertszeit sind unkalkulierte Shitstorms […]
Gut die Hälfte der 23 weltweit größten sozialen Netzwerke hat in der Vergangenheit ihren Namen geändert, darunter Facebook, Instagram, Twitter, Skype und Snapchat. Auch viele andere Netzwerke konnten durch ein Rebranding ihr Markenprofil schärfen. Das ergab die aktuelle Naming-Analyse der Düsseldorfer Namensagentur Nomen […]
Markennamen: “Ein O klingt für jeden groß, egal, ob er Deutscher oder Maori ist”
Instagram hieß früher Burbn, Snapchat hieß Picaboo: Wie Namensänderungen die Marke aufwerten
Social Media Naming: Überdurchschnittlich viele Namensänderungen bei sozialen Netzwerken
Wie der VW Arteon und Tiguan Allspace zu ihren Namen kamen
Die einen nennen es „Corporate Language“ oder „Corporate Wording“. Andere bezeichnen es als Brand Language, Unternehmens- oder Markensprache. Gemeint ist immer das Gleiche: das charakteristische, unverwechselbare sprachliche Auftreten einer Marke, das auf dem Markenkern aufbaut und in diesen einzahlt. Wie auch das Corporate […]
IKEA war schon immer ein Trendsetter in Sachen Markensprache – über das differenzierungsstarke Produktnamensystem des schwedischen Konzerns haben wir schon an anderer Stelle ausführlich berichtet. Nun legt das Mutterhaus in Schweden mit einer witzigen Kampagne nach. Hierzu wurden mit Unterstützung von Google hundert […]
Hoher Wettbewerbsdruck, digitaler Wandel, Globalisierung und ein sich rasant änderndes Informations- und Kommunikationsverhalten – die Hürden für Markenaufbau und Markenführung liegen 2017 hoch wie nie. „Markenstärkung ist ein Thema, mit dem sich unsere Kunden besonders intensiv beschäftigen“, berichtet NOMEN-Geschäftsführerin Sybille Kircher. Folgende Fragen […]