Nomen Deutschland, Autor bei Nomen

Gastbeitrag von Sybille Kircher – Sag mir, wie du heißt – S. 20

Rebranding: Neuer Name, neue Chancen Namensänderungen sind ein Weg zu mehr Markterfolg

Die Einzelhandelskette Lidl ist nicht nur ein treuer Nomen-Kunde sondern auch Sponsor bei Etixx-Quick-Step. Somit ging bei der diesjährigen Tour de France auch eine deutsche Nomen-Referenz an den Start: Der von Nomen entwickelte Markenname Crivit ziert die Trikots von Marcel Kittel und Co. […]

Vegane Produkte dürfen namentlich nicht als „Pflanzenkäse“ oder „Tofubutter“ verkauft werden. Das entschied Mitte Juni der Europäische Gerichtshof (EuGH) in Luxemburg. Dabei bezogen sich die EU-Richter auf europäisches Recht, das die Bezeichnung „Milch“ für Produkte vorsieht, die aus „normaler Eutersekretion“ von Tieren hergestellt […]

Dass selbst Muttersprachler mit ihrer Namenswahl danebenliegen können, zeigt das Beispiel der französischen Staatsbahn SNCF. Sie benannte soeben ihren weltberühmten Hochgeschwindigkeitszug TGV „inOui“ um. In Frankreich sorgte der Namenswechsel für ungläubiges Kopfschütteln und Spott, denn „inouï“ bedeutet wörtlich „unerhört, unglaublich, beispiellos“. Bis zum […]

Wer mit seinem Markennamen international Neuland betreten möchte, sollte mehr als nur die Aussprache und die inhaltliche Bedeutung des Markennamens vor Ort prüfen lassen. Eine wichtige Voraussetzung für die erfolgreiche Markenkommunikation ist die Kenntnis der kulturellen Besonderheiten des Zielmarktes. Denn werden in der […]

Gerade in technisch orientierten Branchen verwendet man Markennamen heutzutage gerne in Verbindung mit englischen Fachbegriffen. Wireless Charging, Full Link, Vehicle Tracking System – das klingt fast wie Musik in deutschen Ohren. Doch was in Deutschland als innovativ gilt, funktioniert längst nicht in allen […]

Innovation bedeutet wörtlich „Neuerung“ oder „Erneuerung“ und steht somit für etwas, das es bisher noch nicht gab. Doch wie benennt man innovative Produkte und Services, die noch niemand kennt und vermutlich auch nicht auf Anhieb versteht? Vor dieser schwierigen Frage stehen derzeit viele […]

Der Markenname Saunier Duval (Vaillant Group) ist in Frankreich und in vielen anderen europäischen Märkten ein Inbegriff für langlebige und komfortable Heiztechnik, die einfach zu bedienen ist. Für eine neue Reglergeneration der Saunier Duval Brand Group (SDBG) entwickelte die Düsseldorfer Namensagentur Nomen International […]

In der Schweiz kann der Ausdruck „fuck“ nicht als Marke geschützt werden, da er gegen die guten Sitten verstößt. Das entschied das Bundesverwaltungsgericht im März 2017. Das Urteil ist noch nicht rechtskräftig. Eine in Deutschland lebende Markeninhaberin war in der Schweiz damit gescheitert, […]

Erlebnisorientierte Naming-Workshops fördern die Akzeptanz von Naming-Projekten, sagt Nomen-Projektleiter Gregor Rotter. Hier berichtet er von seinen Erfahrungen. Naming-Prozesse sind mit so manchen Herausforderungen verbunden. Viele sind hinreichend bekannt: vom kreativen Kraftakt der Namensfindung bis hin zu den Schwierigkeiten der juristischen Prüfung und Absicherung. […]

Auch in diesem Jahr traten wieder vier kreative Köpfe aus dem NOMEN-Team bei strahlendem Sonnenschein erfolgreich beim Düsseldorf Marathon an. Foto: rhein-marathon düsseldorf e. V.