Google, Facebook, Amazon, Twitter, eBay, Airbnb oder PayPal: Auch die ganz Großen haben mal klein angefangen – als Start-ups. Neben einer genialen Geschäftsidee erwies sich auch der Firmenname als goldrichtig. Doch nicht alle Start-ups haben in der turbulenten Gründerzeit ihre künftige Markenstrategie auf […]
Naming: Nomen Deutschland zieht positive Jahresbilanz
Nomen tauft Siemens Bahntransformator
Der Country of Origin Effect ist in der Modewelt ein entscheidender Erfolgsfaktor. Das zeigt eine aktuelle qualitative Studie der Namensagentur NOMEN. Deutsche Modelabels setzen bevorzugt auf englische Markennamen. Autos, Bier und Ingenieurskunst aller Art – in vielen Branchen wird Deutschland weltweit eine besondere […]
Nutella ist neben Coca-Cola einer der Trendsetter in Sachen personalisierte Produktetiketten. Aber machen solche Aktionen eigentlich Sinn? Profitiert die Marke davon oder schadet das dem guten Namen? Die personalisierten nutella-Etiketten sind zurück. Bereits seit Mitte Januar sind die Aktionsgläser wieder deutschlandweit im Handel […]
Man kann, muss aber nicht. Das Registered-Zeichen darf allerdings nur dann im geschäftlichen Verkehr verwendet werden, wenn es sich bei der Bezeichnung tatsächlich um eine eingetragene Marke handelt. Mit dem ®-Zeichen lässt sich der Markenname untermauern. Es wertet das Produkt auf, indem es […]
Kürzlich stellte Apple sein iPhone X vor. Warum wurde nach den Versionen 8 und 8 Plus eigentlich die Nummer 9 übersprungen? Routinen werden irgendwann langweilig. Das gilt auch für Naming-Strategien. So sinnvoll eine Namenssystematik auch ist: Wenn die Benennung zu berechenbar wird, kommen […]
Medizintechnik: Starke Marken auf dem Vormarsch
Kompliziertes einfach machen
Eine im Marketing häufig diskutierte Frage: Soll man eine Marke für alle Absatzmärkte standardisieren? Was spricht dafür, was dagegen? Sybille Kircher gibt Antworten. Welche Hürden gibt es beim globalen Markenaufbau? Meist sind es nicht die zentralen Marketing-Instrumente wie Preis oder Produkt, die den […]
Wenn ein Markenname in den allgemeinen Wortschatz übergeht, ist das kein Kompliment, sondern eine Gefahr für das Unternehmen. Google kann ein Lied davon singen. Seit vielen Jahren kämpft Google gegen den „Generizid“ – also dagegen, dass der eingetragene Markenname zu einer Gattungsbezeichnung im […]
Ferrari muss in die Löschung seiner Kultmarke Testarossa einwilligen. Das entschied das Düsseldorfer Landgericht am 02.08.2017 (Az.: 2a O 166/16). Die Marke sei, so die Begründung der Kammer, in den vergangenen fünf Jahren nicht mehr ausreichend genutzt worden. Das Modell Testarossa wird seit […]