Zu Gast bei Jungheinrich in Hamburg: Gemeinsam mit anderen Markenexperten diskutierte Nomen-Chefin Sybille Kircher in diesem Sommer bei einer Veranstaltung des „Expertenrats Technologiemarken“ über Marken im Mittelstand und B-to-B-Branding.
Thema: No Name, No Fame: der Markenname als Treiber der Markenstrategie Inhalte: Einer wie keiner: Wie starke Markennamen wirken Teure Irrtümer: Typische Fehler bei der Namenswahl Gemeinsam unschlagbar Markenname und Markenstrategie – Best Practice Beispiele Neuausrichtung – was nun? Dos & Don´ts bei […]
Brexit löst Boom bei Markenanmeldungen aus
Weitere Informationen unter: NOMEN Presseinfo Antimarken_0718 Auffallend anders: Ironie als Namingstrategie pdf.
Ein Paradebeispiel für professionelle Markenkommunikation: 2019 soll die Sanitärmarke Keramag in der Dachmarke Geberit aufgehen. Schon jetzt informiert die Geberit AG über diese und andere geplante Veränderungen. Der Trend zur Markenbereinigung hält an. Markenportfolios werden verschlankt, um Kunden und Geschäftspartnern eine bessere Orientierung […]
Die Zeiten, in denen Hersteller für jeden ihrer Services eine eigenständige App auf den Markt brachten, sind vorbei. Der Trend geht auch hier zur Systematisierung, also zur Bündelung von unterschiedlichen Funktionen in einer App unter einer Namensklammer. Das Ziel: Dem Kunden durch logisch […]
Im März wurde sie die Marke Frosch zur „Most Trusted Brand 2018“ unter den Haushaltsreinigern gekürt. Doch vertrauen Verbraucher der Marke auch, wenn es um pflegende Kosmetik geht? Bei der Erhebung für Deutschlands „Most Trusted Brands 2018“ im Auftrag von Reader’s Digest sprachen […]
Kürzlich verzichteten viele Unternehmen in ihren Logos und ausgewählten Texten auf die Buchstaben A, B und O. Warum nur? Im Juni 2018 fehlten in den Veröffentlichungen von zahlreichen Unternehmen, Vereinen und Medien zeitweise die Buchstaben „A“, „B“ und „O“ in Logos, auf Webseiten […]
Siegtreffer für Lionel Messi vor dem Gericht der Europäischen Union in Luxemburg: Der argentinische Fußballer darf seinen Namen in der EU als Marke für Sportbekleidung und Turnartikel schützen (Rechtssache T-554/14). Messi hatte seinen Namen im August 2011 als Marke eintragen lassen. Prompt legte […]
Von der Tierhaut zum Hightech-Objekt: Bei der WM ist auch der Spielball ein Star
Interview mit Sybille Kircher, geschäftsführende Gesellschafterin von NOMEN International Deutschland Was ist das Besondere an Markennamen? Der Markenname verkörpert die DNA der Marke. Er ist das Element, das dem Produkt seine einzigartige Identität gibt und der Ausgangspunkt der Markenstrategie und der Markenstory. Alle […]
Der beste Markenname nützt nichts, wenn er juristisch nicht einwandfrei ist. Denn Namen, die bestehende Rechte anderer Markeninhaber verletzen, dürfen nicht verwendet werden. Eine Ähnlichkeitsrecherche ist unerlässlich. Das Markenrecht unterscheidet zwischen ‚absoluter‘ und ‚relativer‘ Schutzfähigkeit. Wenn absolute Schutzhindernisse vorliegen, ist gar kein Markenschutz […]