Nicht süß genug, um „Limonade“ zu heißen: Mit dieser Begründung hatte jüngst eine Hamburger Behörde den Getränkehersteller Lemonaid aufgefordert, ein Erfrischungsgetränk umzubenennen oder den Zuckergehalt zu erhöhen. Nach einer empörten öffentlichen Diskussion wurde die Abmahnung jedoch auf Eis gelegt. Lemonaid will trinkend die […]
US-Präsident Donald Trump hat einen Traum – eine Mauer zwischen den Vereinigten Staaten und Mexiko. Seine Aversion gegen das südliche Nachbarland hielt den Geschäftsmann allerdings 2016 nicht davon ab, bestehende Markenrechte in Mexiko um weitere zehn Jahre zu verlängern. „Wir verlieren unsere Arbeitsplätze, […]
Unwissenheit schützt vor Strafe nicht. Schüler des Ratinger Dietrich-Bonhoeffer-Gymnasiums mussten kürzlich 3.100 Euro Strafe zahlen, weil sie ihre Vorabi-Party unter dem Namen „Project X“ beworben hatten. Damit verletzten sie die Markenrechte eines kommerziellen Veranstalters, der die Abiturienten prompt abmahnte. Foto: knipseline/pixelio.de
Rückblick: Die Naming-Themen des Jahres 2018
„Disruptiv ist das, was Menschen besser gefällt als das, was sie vorher kannten.“ Amazon-Chef Jeff Bezos hat gut Lachen – der Pionier des modernen Online-Handels war im Oktober 2018 mit einem Vermögen von rund 146,8 Milliarden US-Dollar der reichste Mensch der Welt. Manche […]
Bekleidung, Schuhe und Modeaccessoires, aber auch Medikamente, Spielzeug und elektrische Geräte – kaum eine Marke ist vor Fälschungen sicher. Tinpo, Tingo, Tampo, Trump – in China gibt es etliche Imitationen der deutschen Traditionsmarke Tempo. Bereits vor zehn Jahren stellte das Museum Plagiarius in […]
Die Marke Weight Watchers will nicht länger aufs Abnehmen reduziert werden und rückt das Thema „Gesünder Leben“ in den Fokus. Die inhaltliche Repositionierung überzeugt, der neue Name und das Erscheinungsbild dagegen nicht. „Diäten“ sind out. Voll im Trend liegt dagegen ein ganzheitlicher, gesunder […]
Die Fluggesellschaft EasyGroup klagt Presseberichten zufolge gegen den Streaming-Dienst Netflix. Stein des Anstoßes ist die seit 2016 von Netflix produzierte Serie „Easy“, in der auch schon Hollywood-Größen wie Orlando Bloom mitspielten. EasyGroup-Gründer und -CEO Stelios Haji-Ioannou argumentiert, der Serientitel sei dem Namen seiner […]
Im Bereich des autonomen Fahrens sucht man herstellerdifferenzierende Namensstrategien und markante Namen noch vergeblich. Zu diesem Ergebnis kommt eine vergleichende Analyse der Düsseldorfer Namensagentur Nomen. Stell dir vor, du hast ein innovatives Produkt – und keiner kriegt’s mit. So könnte man – wenn […]
Die Volksrepublik China macht ernst mit ihrer „China Brand Initiative“ und rückt die Marke in den Fokus. Mittlerweile rangiert das Reich der Mitte auf Platz 3 nach Markenanmeldungen bei Unionsmarken und IR-Marken. Chinesische Marken sollen künftig die Welt erobern und damit das Prestigeprojekt […]
Ein Bier, das mit Küstengerste oder Felsquellwasser gebraut wird, Pralinen mit Piemont-Kirschen oder Haarpflege mit Cell-Perfector-Technologie: Die Markenpositionierung lässt sich mithilfe einer ergänzenden Markensprache noch weiter schärfen. Wie lassen sich unterschiedliche Produkte von vergleichbarer Qualität im Wettbewerb zusätzlich aufwerten? Diese Frage beschäftigt viele […]
Die Moderatorin und Spielerfrau Catherine Hummels darf bis auf Weiteres keine Sneaker und Slides unter ihrem Namen vermarkten. Das berichtet die Fachzeitschrift Textilwirtschaft. Die dänische Sport- und Schuhfirma Hummel A/S hatte gegen die Schuhlinie geklagt und eine einstweilige Verfügung erwirkt. Wegen der Namensähnlichkeit […]