Digitale Ökosysteme gibt es inzwischen bereits in der vierten Generation: Auf einer gemeinsamen Online-Plattform arbeiten Anbieter, Kunden, Entwickler und andere Akteure auf ein für alle profitables Ziel hin. Bei allen Unterschieden haben diese Plattformen eines gemeinsam: Sie brauchen eine starke Dachmarke und deren […]
Ein Kommentar von Laura Blanco López, Master of Laws, Projektleiterin bei NOMEN. Inmitten der Coronakrise gibt es Unternehmen, die von den verschärften Hygienevorschriften durchaus profitieren. Eines davon ist ein Wuppertaler Familienunternehmen, das seit Jahren Acrylglaspatten als „Spuckschutze“ verkauft. Obwohl die Bezeichnung seit Jahren […]
Das International Committee on Taxonomy of Viruses (ICTV) ist die zuständige Stelle für die Benennung von Viren und durch Viren ausgelöste Krankheiten. Neben diesem Gremium definiert auch die Weltgesundheitsorganisation WHO Kriterien für die Namenswahl. Dabei zeigt sich: Die Anforderungen sind ähnlich komplex wie […]
(Düsseldorf, 04.05.2020) Ob Firmennamen, Produktmarken oder digitale Services – es gibt kaum eine Branche, in der man nicht auf Markennamen made in Düsseldorf stößt. Rund 2.000 Referenzen der Namensagentur Nomen International Deutschland sind weltweit im Umlauf. In den vergangenen Monaten sind wieder einige […]
Autonamen: Konnte der Toyota Corona denn mehr Pech haben? Von Trotteln, Feiglingen, Corona und der Pest
Wegen der Versorgungsengpässe bei medizinischen Hilfsmitteln, allen voran Atemschutzmasken, machen immer mehr Unternehmen und Solo-Selbständige aus der Not eine Tugend, indem sie Stoffmasken herstellen und anbieten. Doch Achtung: Bei der Vermarktung – ob ehrenamtlich oder gewinnorientiert – ist nach Einschätzung von Juristen allerdings […]
„A brand like a friend“ – diesen Slogan verwendet Henkel heute zwar nicht mehr, doch die Botschaft dahinter ist aktueller denn je. Sie ist richtungsweisend für Marken, die Haltung zeigen möchten. In der Corona-Krise können Marken beweisen, ob sie das halten, was ihr […]
Aldi Nord und Aldi Süd gleichen ihre Sortimente an und harmonisieren im Zuge dessen auch ihre Eigenmarkenstrategie. Viele Aldi Marken erhalten nun nach und nach ein neues Design, manche auch einen neuen Markennamen. Das gemeinsame Aldi Sortiment wird mit der Kampagne „ALDI Preis, […]
Schadet das Coronavirus COVID-19 der mexikanischen Biermarke Corona Extra? Bei der Namensgleichheit ist das erst einmal eine naheliegende Frage, die sich derzeit Markeninteressierte in aller Welt stellen. Dazu zählt auch die New Yorker Agentur 5W Public Relations, die kürzlich eine Telefonumfrage zu diesem […]
Der Europäische Gerichtshof (EuGH) hat in einem Urteil vom 4. Dezember 2019 (AZ: C-432/18) entschieden, dass der Begriff „Aceto Balsamico“ als Teil der geschützten geografischen Angabe „Aceto Balsamico di Modena“ keinen eigenständigen Markennamen, sondern eine Gattungsbezeichnung darstellt. Die Bezeichnungen „Aceto Balsamico“ und „Balsamico“ […]
Unsere Nachbarn, die Niederlande, möchten umgangssprachlich nicht mehr Holland genannt werden. Das teilte das niederländische Außenministerium mit. Die ungewöhnliche Naming-Entscheidung ist ein Politikum. Immer mehr Landsleute, argumentiert die Regierung, fühlten sich durch Holland nicht angemessen vertreten, da Holland tatsächlich nur zwei von insgesamt […]
Von Nostalgie über Technologie bis Nachhaltigkeit – das neue Jahr wird von vielen unterschiedlichen Trends geprägt. Nomen erklärt, wie die Themen die Wahl des Markennamens beeinflussen. Trend # 1: Minimalismus Der neue Minimalismus spiegelt sich am offenkundigsten in reduzierten Logos wider. Der Grund: […]