Dass ungewöhnliche Namen neugierig auf das Produkt machen, ist hinlänglich bekannt. Doch alles hat seine Grenzen – wie im Falle des Dacia Duster. Denn dieser englische Modellname für ein Kompaktfahrzeug im SUV-Look bedeutet übersetzt nichts Anderes als „Staubtuch“. Was will der Hersteller seinen […]
„Soo! muss Technik“, erklärt uns Saturn. Wenn die Elektronik der angebotenen Geräte jedoch genauso fehlerhaft ist wie die Grammatik des Slogans, ist Vorsicht geboten. Originell ist der merkwürdige Claim ebenfalls nicht. Die sperrige Konstruktion ähnelt verdächtig dem Slogan der Targo-Bank: „So geht Bank […]
In Deutschland sind Hunderte von Güte- und Prüfsiegeln im Umlauf. Für den Verbraucher ist es nahezu unmöglich, den Überblick zu behalten. Das erste Gütesiegel der Deutschen – „Made in Germany“ – stammt ursprünglich aus England. Ende des 19. Jahrhunderts versuchten die Briten, sich […]
Eine südchinesische Firma will ein Handelsverbot für den Tablet-PC von Apple durchsetzen. Sie beansprucht die Namensrechte für den chinesischen Markt. In der Volksrepublik China droht ein Im- und Exportstopp für das iPad von Apple. Dahinter steht die Firma Proview Technology aus dem südchinesischen […]
Namen für unternehmensinterne Programme liegen im Trend. Sie sollen die Identifikation mit dem Unternehmen und das Wir-Gefühl der Mitarbeiter fördern. Noch vor einigen Jahren erhielten vor allem unternehmerische Sanierungs- und Sparprogramme einen wohlklingenden Namen. Nicht selten wurde diesen Namen von der Öffentlichkeit Beschönigung […]
Gemeinde möchte nicht Taufpate für eine Seuche sein Die Stadt Schmallenberg im Sauerland befürchtet einen Imageschaden, weil ein Virus nach ihr benannt wurde. Dieses wurde hier Ende 2011 weltweit zum ersten Mal bei Rindern nachgewiesen. „Die Verärgerung ist ziemlich groß“, sagte ein Sprecher […]
Jemand, der die französische Sprache nicht fließend beherrscht, mag bei „Président La Motte“ unwillkürlich an das RTL Dschungelcamp denken. Zur Erinnerung: Hier werden Kandidaten genötigt, unappetitliche Insekten zu verspeisen. Der vorliegende Produktname möchte das natürlich nicht. Aber welcher Deutsche weiß schon, dass das […]
„For you. Vor Ort.“ Vorbei. Dieser Claim von Schlecker hat ebenso wenig überzeugt wie die Unternehmensstrategie der insolventen Drogeriekette. Das deutsch-englische Kauderwelsch wirkte weder innovativ noch weltoffen, sondern schlichtweg albern. Dass die Unternehmensleitung diese missglückte Wahl auch noch mit der mangelnden Bildung ihrer […]
Welche Themen bewegen die Markenwelt in 2012? NOMEN gibt einen Ausblick auf die wichtigsten Trends. Trend 1: Brand Focussing Marken müssen klar vermitteln, wofür sie stehen. Unternehmen arbeiten daher intensiv an der Schärfung ihres Markenprofils. Polarisierung ist erwünscht. Der Markenname wird flankiert durch […]
Das Angebot an Partnerportalen und Partnersuchmaschinen im Internet ist riesig. Mit welchen Naming-Strategien differenzieren sich die Anbieter in dem wachsenden Markt? NOMEN hat mehrere hundert Namen einer linguistischen Analyse unterzogen. Hier die wichtigsten Ergebnisse: Der Trend geht zu beschreibenden Namen. Der beliebteste Namensbestandteil […]
Zalando, Limango, Omengo – ob Kunden da noch durchsteigen? Ein kreativer Markenauftritt ruft Nachahmer auf den Plan. Ganz nach dem Motto: Was einmal funktioniert, geht auch zweimal, dreimal oder viermal. Diesen Eindruck gewinnt man bei näherer Betrachtung von Schuh-Shops im Internet. Trendsetter war […]
Am 1. Januar 2012 ist die 10. Ausgabe der „Internationalen Klassifikation von Waren und Dienstleistungen für die Eintragung von Marken (Klassifikation von Nizza)“ in Kraft getreten. Diese enthält wichtige Änderungen bezüglich der Eingruppierung von Nahrungsergänzungsmitteln und Lebensmittelzusatzstoffen, Unterhaltungs- und Spielgeräten, Deodorants und Babywindeln […]