Ibuki von Shiseido – Natürlich wissen nur die wenigsten von uns, dass Ibuki auf Japanisch „neuer Atem“ heißt. Doch gerade weil dieser Name für eine Pflegelinie so geheimnisvoll ist, macht er neugierig auf das Produkt. NOMEN-Urteil: Top! Grüne Radler Air Cargo Handling – Dieser […]
„DEVK. Gesagt. Getan. Geholfen.“ – Eine gute Entscheidung, den bisherigen Slogan „Persönlich. Preiswert. Nah.“ zu ersetzen. Tolle Markenpositionierung, treffend auf den Punkt gebracht. NOMEN-Urteil: Top! „Innovation, die begeistert“ – Weckt ein Produkt wirklich Begeisterung, nur weil es so drauf steht? Ein wirklich innovatives Produkt […]
Wenn es um Autonamen geht, gehen die Geschmäcker von Männern und Frauen auseinander. Auch Jung und Alt haben unterschiedliche Präferenzen. Zu diesem Ergebnis kommt die Düsseldorfer Namensagentur NOMEN International in ihrer aktuellen Autonamenstudie. Jedes Jahr kommen zahlreiche neue Automodelle und -varianten auf den […]
Verbraucher reagieren empfindlich auf pseudo-beschreibende Produktnamen und bringen Hersteller in Erklärungsnot. Seit 2011 gibt das Portal Lebensmittelklarheit.de Verbrauchern Gelegenheit, auf – ihrer Ansicht nach – irreführende Produktkennzeichnungen hinzuweisen. Viele betroffene Hersteller haben darauf reagiert, indem sie Erklärungen zu den Produkten und teilweise auch […]
Die Billigfluglinie AirAsia Japan wird in Vanilla Air umbenannt. Das Gewürz sei als Markenname ausgesucht worden, weil es „auf der ganzen Welt geliebt wird”, sagte der Chef der Airline, Tomonori Ishii, am 20. August 2013 in Tokio. „Ich denke, es ist ein sehr […]
Nur wenige registrierte Marken schaffen es in den Rechtschreibduden. Wann wird ein Name aufgenommen? Anfang Juli erschien der neue Rechtschreibduden in der 26. Auflage. Unter den 5 000 Neuaufnahmen gibt es etliche Neologismen aus den Bereichen Umwelt, Politik, Internet und unterhaltende Informationstechnik. Energiewende, C02-Fußabdruck, […]
Wichtiger Bestandteil der Markenanmeldung: Die Einteilung von Waren und Dienstleistungen nach der „Nizza-Klassifikation“. Die „Klassifikation von Nizza” ist ein internationales Abkommen über die Einteilung von Waren und Dienstleistungen. In insgesamt 45 sogenannten „Klassen” sind alle nur denkbaren Waren und Dienstleistungen eingruppiert. Bei jeder […]
Kompliziertes in einfachen Worten wiedergeben – das ist die Idee des „Leichte Sprache“-Konzepts. Auch für Marken gilt: Je einfacher ein Text, desto besser wird er verstanden. Es gibt Unternehmen, die einfach nicht die Sprache ihrer Kunden sprechen. Etwa die Telekommunikationsbranche, wie eine aktuelle […]
„Mädelsabend“ und „Männerabend“ von Chio Chips – Emotionen statt Zutaten bewerben, das ist genau das richtige Erfolgsrezept für einen starken Markenauftritt. NOMEN-Urteil: Top! „Allresto“ – Theoretisch soll dieser Name für den Catering-Service am Münchener Flughafen vermutlich ein allumfassendes Restaurantangebot anpreisen. Praktisch klingt er nach […]
„Du bist die Wahl!“ – Wie macht man Jungwähler auf die Bundestagswahl am 22. September aufmerksam? Dieser Claim für einen politischen Videowettbewerb ist ein echter Hingucker und auf den zweiten Blick auch ganz schön clever. NOMEN-Urteil: Top! „Perfekt zum Lesen. Punkt.” – Was will uns […]
Parfummarken spielen mit menschlichen Sehnsüchten und Eitelkeiten. Welche das sind, hat die Düsseldorfer Namensagentur NOMEN jetzt im Rahmen einer Parfumnamenstudie untersucht. Parfumnamen dürfen alles, nur nicht langweilig sein – lautet die Devise. Schließlich geht es darum, Träume auszuleben und die eigene Individualität zu […]
Mit Facebook wurde soeben wieder eine Marke in den Duden aufgenommen. Ist es eigentlich gut oder schlecht für ein Unternehmen, wenn die eigene Marke in den allgemeinen Wortschatz übergeht? Markenartikler werten es als Erfolg, wenn der eigene Markenname derart gründlich mit der Sprache […]