Ein fremdes Herkunftsland im Markennamen zu suggerieren, hat Vor- und Nachteile. Foreign Branding („Kuckucksmarken-Strategie“) bedeutet, im Markennamen das Image einer anderen Kultur für die eigene Produktvermarktung zu nutzen. So klingt Milford Tee – eine Marke der Ostfriesischen Teegesellschaft Laurens Spethmann – nach einer […]
Eine gute Geschichte macht die Marke lebendig – und damit für die Zielgruppe erst so richtig ansprechend. Eine spannende Markenstory ist insbesondere in wettbewerbsintensiven Branchen gefragt: Wo Produkteigenschaften vergleichbar sind, sollten zusätzliche Differenzierungsmerkmale geschaffen werden. Story-Telling ist der Schlüssel. Die Fakten werden mit […]
Wie lässt sich die Markenpositionierung in einen konkreten Sprachstil übersetzen? Ganz einfach: Stellen Sie sich Ihre Marke doch einfach als Mensch vor! Wäre Ihre Marke eher ein Mann oder eine Frau? Wie alt wäre diese Person und welche Charaktereigenschaften hätte sie? Wie kleidet […]
Unverzichtbar: Ähnlichkeitsrecherchen durch Patentanwälte. Vor der Eintragung einer neuen Marke sollten neben den absoluten Schutzhindernissen (fehlende Unterscheidungskraft, Freihaltebedürftigkeit etc.) immer auch die relativen Schutzhindernisse geprüft werden. Relative Schutzhindernisse liegen vor, wenn die neue Marke mit einer bereits zuvor eingetragenen, älteren Marke identisch oder […]
„Handkuss“ für hochwertige Handcreme von Dr. Hauschka – Wie war das noch gleich mit dem Story-Telling? Dieser Name bietet schönstes Kopfkino – der weiblichen Zielgruppe perfekt auf den Leib geschneidert. NOMEN-Urteil: Top! „Vapiano“ für eine Restaurant-Kette – Und wie war das mit dem Foreign Branding? […]
„Wir arbeiten für Ihr Leben gern.“ – Imagekampagne der Haus- und Fachärzte mit gelungener Sprachpositionierung: Genau die richtige Dosis aus Wortwitz und Seriosität. NOMEN-Urteil: Top! „Fürsorge ist das Größte, das wir geben können. Für Hals und Hustenreiz gibt es isla®.“ – Hilfe! Wer noch […]
Nur reaktivieren reicht nicht – zeitgemäße Markenpositionierung ist ein Muss Die Kosmetikmarke Creme 21 war in den 1970er-Jahren ein Trendsetter, weil Henkel in der Werbung erstmals nackte Haut zeigte. Die Zahl 21 stand für das damalige Volljährigkeitsalter. In den 1980er-Jahren hatte sich die […]
Zielgruppe darf nicht über Strategie entscheiden Die Namenssuche ist abgeschlossen – aber ist der Vorschlag auch tatsächlich der richtige? Namenstests liefern wertvolle Entscheidungsgrundlagen. Besonders geeignet sind qualitative Zielgruppenbefragungen. Sie helfen, das Potenzial des Vorschlages auszuloten und es bei der späteren Markenführung zu berücksichtigen. […]
Aber müssen die Namen so einfallslos sein? Ökos sind out, LOHAS sind in: Der Lifestyle of Health and Sustainability ist längst zu einem gesellschaftlichen Megatrend geworden. Das Interesse an Bio-Lebensmitteln, Öko-Strom, Natur-Kosmetik, ethisch vertretbaren Finanzdienstleistungen oder verantwortungsvoll hergestellter Kleidung steigt und mit ihm […]
Wer knabbert, spricht den Markennamen gedanklich nicht mit – und merkt ihn sich nicht. Psychologen der Uni Köln sind einem interessanten Phänomen auf den Grund gegangen: Wenn wir Namen von Personen oder Produkten wahrnehmen, bilden die Muskeln in Lippe und Zunge automatisch die […]
Die Möglichkeiten des Markenschutzes im Überblick: Marken können aus Wörtern, Buchstaben, Zahlen, Abbildungen, dreidimensionalen Gegenständen und aus akustischen Signalen bestehen. Die drei wichtigsten Eintragungsverfahren: Nationale Marke Nationale Marken genießen Markenschutz in dem Land, in dem sie angemeldet wurden. In Deutschland werden nationale Marken […]
Sprachstrategien für den Social Media-Auftritt Social Media-Kommunikation wird für Markenartikler immer wichtiger: Fast ein Viertel (24 %) der Internetnutzer in Deutschland ist Fan einer Marke oder eines Produkts in sozialen Netzwerken wie Facebook. In absoluten Zahlen entspricht das rund 13 Millionen Internetusern. Fast […]