„Wie soll es denn bloß heißen? Wir brauchen jetzt aber wirklich eine Lösung …“, grübelt Herr Brand und sieht seine Frau an. „Das ist mir gerade sowas von egal!“, brüllt die zurück und beißt die Zähne zusammen, während die nächste Wehe anrollt. „Tut […]
Der Markenname und die Markenkommunikation sind wichtige Treiber für den Markenerfolg. Doch was, wenn das Produktkonzept so innovativ ist, dass es sich nur schwer beschreiben lässt? Dann muss eine neue Kategorie-Bezeichnung her. Flüsterasphalt, Regendusche, Flugmango, Sekundenkleber, Panikschloss oder Regensensor: All das sind keine […]
Unternehmen in Deutschland gehen die Ideen nicht aus: 2019 wurden hierzulande mehr Marken angemeldet als im Vorjahr. Insgesamt gab es Ende des letzten Jahres 830.319 registrierte Marken in Deutschland. Die Zahl der Markenanmeldungen (nationale und internationale) stieg von 75.362 auf 78.829, dies entspricht […]
Die Grenzen des guten Geschmacks strapaziert ein Unternehmer aus Aichach bei Augsburg. Er sicherte sich die deutschen und europäischen Markenrechte an der Buchstabenkombination INRI, die als Kreuzinschrift von Jesus überliefert ist. Inzwischen ist auch eine gleichnamige Firma gegründet, die schon bald T-Shirts mit […]
Einen attraktiven Namen zu finden und eine starke Marke aufzubauen, erfordert Mühe, Zeit und Geld. Ein gefälschtes Produkt auf den Markt zu bringen und so vom hart verdienten Erfolg anderer zu profitieren, ist im Vergleich hierzu ein Kinderspiel. Diese unlautere Ausnutzung kann durch […]
Aktuell sind im Deutschen Patent- und Markenamt rund 1,5 Millionen Wortmarken registriert, jedoch „nur“ 655 Farbmarken. Diese Zahl erscheint auf den ersten Blick niedrig, andererseits besteht der klassische Farbkreis – je nach Zählweise – auch nur aus 6 bis 24 Farben. Gegenstand einer […]
Namensfindung für Produkte, Unternehmen oder Services: Dabei kommt es nicht nur auf Kreativität an. Der zukünftige Markenname soll weder sprachlich-kulturell floppen noch bestehende Markenrechte verletzen. Doch selbst wenn das alles überprüft wurde, bleibt am Ende des Naming-Prozesses immer noch die Frage: Woher weiß […]
Der MORPHOZ ist ein Concept Car, das für die Vision von Groupe Renault hinsichtlich persönlicher und gemeinsamer Elektromobilität steht. MORPHOZ passt sich allen Nutzungsarten an und läutet eine neue Familie autonomer, futuristischer und genialer Elektromodelle ein.
Nike, Fjällräven, Levi’s, Huawei, Citroën & Co.: Rätselraten über die korrekte Aussprache von Markennamen ist beliebt. Doch kommt es darauf überhaupt an? Nomen gibt Antworten. Spricht man Nike wie „naik“ aus oder wie „naikiii“? Die britischen Marketing-Studenten Ben Martin und Kendal Peters wollten […]
Seit einem Jahr liegt der Hamburger Getränkehersteller Lemonaid mit den Behörden im Clinch. Stein des Anstoßes ist und bleibt der Markenname. Der klinge zwar nach „Limonade“, enthalte dafür aber im Sinne der Vorschriften zu wenig Zucker. „Zuckergehalt: gesetzesniedrig.“, witzelt Lemonaid deshalb auf seiner […]
Wortmarken setzen sich ausschließlich aus Buchstaben und Zahlen ohne jegliche grafische Gestaltung zusammen. Dabei ist die Schriftart oder Farbe irrelevant, lediglich die Reihenfolge der Buchstaben wird geschützt. Der Schutz dieses Wortes umfasst gegenüber Dritten sowohl Groß- als auch Kleinbuchstaben, ebenso wie auch andere […]
„Fit for the Future – Marken zukunftsfähig machen“ – um dieses spannende Thema ging es beim letzten NOMEN-Webinar Ende August. Für alle Interessierten, die nicht dabei sein konnten, gibt es hier die wichtigsten Learnings im Überblick. Nomen-Geschäftsführerin Sybille Kircher beantwortete die Frage, was […]