Teil 2 der NOMEN-Gen-Z-Studie:
Authentizität und Gen Z: Warum es auf aufrichtige Markennamen ankommt
Im zweiten Teil der Reise durch die Welt der Gen Z und ihrer Präferenzen bei Markennamen widmet sich die von NOMEN im November 2023 erstellte qualitative Studie der Authentizität und warum der richtige Markenname in diesem Zusammenhang relevant ist.
Der Authentizitätsanspruch der Gen Z
Gen Z ist kritischer als vorhergehende Generationen, insbesondere wenn es um Markennamen geht. Die Anforderung an eine ansprechende Markenpersönlichkeit ist ein Muss. Ein stimmiges Beispiel hierfür ist Apple, das nicht nur für innovative Produkte steht, sondern auch für ein authentisches Markenerlebnis. Gen Z bevorzugt in der Regel Marken, die ihre Wertvorstellungen widerspiegeln (z. B. Share).
Authentizität schafft Vertrauen
82 % der Gen Z geben laut einer anderen Studie an, dass sie einem Unternehmen mehr vertrauen, wenn es in seiner Werbung Bilder von echten Kunden verwendet. Das bedeutet, dass Markennamen nicht nur kreativ und einprägsam sein müssen, sondern auch einen realen Bezug zur Zielgruppe haben sollten. Authentizität in der Namensgebung bedeutet, dass die Marke das Versprechen, das sie gibt, auch einhält. Andernfalls könnte dies zu einem Shitstorm führen, da die Gen Z eine klare Erwartung an Ehrlichkeit und Qualität hat.
Authentizität vs. Originalität
Während Originalität in der Namensgebung wichtig ist, zeigt sich, dass Authentizität ein noch entscheidenderes Kriterium für die Gen Z ist. Authentische Marken zeichnen sich durch glaubwürdige Quellen, faktengeprüfte Geschichten und eine lange, vertrauenswürdige Historie aus. Originalität allein reicht nicht aus; die Gen Z sucht nach Marken, die auch Werte wie Ehrlichkeit, Vertrauen und Qualität verkörpern.
Die Markenpersönlichkeit als Schlüssel
Eine ansprechende Markenpersönlichkeit ist der Schlüssel zur Verbindung mit der Gen Z. Markennamen müssen nicht nur kreativ sein, sondern auch eine Geschichte erzählen, die sich mit den Werten und Interessen der Generation Z in Einklang befindet. Dies kann durch die Integration von gesellschaftspolitischen Themen, Umweltbewusstsein oder sozialer Verantwortung erreicht werden (z. B. Patagonia).
Fazit: Authentizität als Erfolgsfaktor
In der Welt der Gen Z ist Authentizität mehr als nur ein Trend – es ist ein entscheidender Erfolgsfaktor. Markennamen müssen nicht nur kreativ und originell sein, sondern auch eine echte Verbindung zu den Werten und Überzeugungen der Generation Z herstellen. Im nächsten Blogbeitrag werden wir uns genauer mit der Rolle emotionaler Verbindungen zu Markennamen und der Loyalität der Gen Z befassen.
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