Luxus für alle: Wie der richtige Markenname das Produkt upgraded
Man nehme ungefähr eine Million Kalorien, gebe ihnen einen verheißungsvollen Namen und schon sind Intervallfasten, Low-Fat und Low-Carb vergessen. Wir sind beim Thema Dubai-Schokolade. Na, auch schon im Luxus geschwelgt? Alle reden darüber, alle wollen sie, man gönnt sich ja sonst nichts. Und plötzlich fühlt sich die süße Sünde nicht wie ein Fehler an, sondern wie ein Stückchen Luxus. Willkommen im Zeitalter des „Luxus für alle“!
Was früher für Normalverdiener unerreichbar war, ist heute zum Greifen nah – ein Hauch von Exklusivität für alle. Und das ist kein Zufall. Der sogenannte „Lippenstift-Effekt“ – in Krisenzeiten gönnt man sich kleine, erschwingliche Luxusmomente – hat sich weiterentwickelt. Heute sind es keine Lippenstifte mehr, sondern Boutique-Hotels, Performance-Sneakers oder Signature-Espresso.
Luxus, der einerseits exklusiv wirkt und gleichzeitig massentauglich ist, prägt damit eine völlig neue Marktstrategie – und ruft nach Markennamen, die diesen diffizilen Spagat zwischen Luxus und Massentauglichkeit schaffen.
Vom Alltag zum außergewöhnlichen Erlebnis
Das Besondere an diesem Trend? Er verwandelt alltägliche Dinge in begehrte Kostbarkeiten. Ein Burger wird mit Wagyu-Rindfleisch zum Premium-Gaumenkitzel, ein Bier mit handwerklicher Perfektion zum Craft-Produkt, eine Museumstour mit Kuratorenführung zur VIP-Veranstaltung. Es ist dieser Balanceakt zwischen Vertrautheit und Exklusivität, der Menschen anspricht – die Chance, für einen Moment dem Alltag zu entfliehen, ohne dass der Luxus ein allzu großes Loch ins eigene Budget reißt.
Erfolgreiche Markennamen wecken Wünsche
Aber warum schaffen es manche Produkte, sich so stark abzuheben, während andere im Regal in die zweite Reihe zurücktreten? Ein entscheidender Faktor ist der Markenname bzw. eine exklusive, hochwertige Kategoriebezeichnung.
Die richtige Namensfindung kann hier den Unterschied machen. Namen wie „Craft Bier“ oder „Performance Sneakers“ erzählen Geschichten. Sie vermitteln Werte wie Individualität, Qualität und Einzigartigkeit – und das in einem einzigen Wort. Genau hier liegt der Schlüssel zum Erfolg: im Namen, der das Besondere auf den Punkt bringt. Und vielleicht hast du es bemerkt, vielleicht auch nicht: Was Wort „Chocolade“ bei der Dubai Chocolade von Lindt gibt es so weder auf Deutsch noch Französisch, aber es klingt ziemlich edel, nicht wahr?
Solche Namen und Wortschöpfungen sind kein Zufall. Sie entstehen aus Strategie, Kreativität und Marktverständnis. Für so etwas gibt es Agenturen für Namensentwicklung – allen voran NOMEN. Wir wissen, was erfolgreiche Markennamen leisten und wie man sie präzise ausrichtet:
- Emotionen wecken: Ein Name wie „La Mer“ lässt dich das Meer förmlich spüren.
- Einzigartig sein: Er hebt sich von der Masse ab und bleibt im Gedächtnis.
- Positionierung unterstützen: Der Name muss klar zeigen, wo das Produkt im Markt steht.
- Elegant klingen: Namen wie „Dom Pérignon“ oder „Rituals“ strahlen Klasse aus – auch klanglich und unabhängig vom tatsächlichen Preissegment.
Alles beginnt mit der richtigen Strategie
Eine klare, einzigartige Markenpositionierung mit der passenden Namensstruktur sorgt dafür, dass das jeweilige Produkt zu einem Must-have auf dem Weg zum persönlichen Belohnungseffekt wird. Der Hype um die Dubai-Schokolade zeigt, wie stark diese Kombination aus Positionierung, Benennung und emotionaler Aufladung sein kann. Ob für neue Produkte oder im Rahmen eines Renamings: Es geht darum, den Markennamen so zu gestalten, dass er begehrenswert und einprägsam ist.
Luxus für alle ist mehr als ein Trend
Es ist die Chance, Marken neu zu denken, sie klar zu positionieren und ihnen Namen zu geben, die sie unvergesslich machen. NOMEN, die Agentur für Namensfindung und erfolgreiche Markennamen, hat jahrzehntelange Erfahrung in der Brand Creation. Wir helfen dir, einen Namen zu finden, der sich im Markt verankert – ob es um Naming, Renaming oder die strategische Entwicklung ganzer Namensstrukturen geht.
Gönn dir Unterstützung bei der strategischen Markenpositionierung, der Namensfindung für dein Unternehmen oder der sprachlichen oder rechtlichen Absicherung von Markennamen. Gönn dir NOMEN: info@nomen.de oder 0211 577 906-0
Foto: Lindt
