Künstliche Intelligenz (KI) erobert mittlerweile praktisch jeden Lebensbereich. Und weil es so viel Wettbewerb gibt, wird es auch für die Innovationstreiber selbst immer wichtiger, sich durch prägnante Markenbotschaften in Slogans abzuheben. Doch eine aktuelle Analyse von NOMEN International zeigt, dass genau das nicht passiert.
Von 270 untersuchten KI-Firmen nutzten lediglich 24 einen Slogan bzw. Claim (rund 9 %). Dabei ist er viel mehr als nur ein ergänzendes Element – er schafft Wiedererkennungswert und transportiert die Identität eines Unternehmens in wenigen Worten. Wer keinen verwendet, ist selber schuld: Verschenktes Potenzial, das in der stark konkurrierenden KI-Branche einen wichtigen Unterschied ausmachen kann.
Aktuelle KI-Slogans: So sieht es aktuell aus
Unsere Analyse hat drei zentrale Muster in bestehenden KI-Slogans identifiziert. Die Ansätze sind nachvollziehbar – und doch geht es besser. Doch dazu später mehr. Hier erst einmal die Bestandsaufnahme:
1. Fokus: Integration von „AI“
Oft wird das Wort „AI“ in den Slogan integriert, um direkt auf ihre Spezialisierung hinzuweisen. Beispiele wie „Powering Advanced AI“ oder „AI-Driven Insights for a Strategic Edge“ legen klar die Kernkompetenz in der Künstlichen Intelligenz dar. Doch aus NOMEN-Sicht reicht es nicht aus, „AI“ lediglich zu erwähnen. Ein wirklich starker Slogan sollte über den Begriff hinausgehen und auch die Werte und Visionen der Marke transportieren, statt nur auf technische Expertise hinzuweisen.
2. Fokus: Zugänglichkeit und Benutzerfreundlichkeit
Häufig wird der Eindruck vermittelt, dass die Lösungen für jedermann zugänglich sind – unabhängig vom Fachwissen. Slogans wie „AI for All“ oder „AI for Everyone“ sprechen eine breite Zielgruppe an, was durchaus wertvoll ist. Doch NOMEN sieht hier das Risiko, dass Unternehmen den Spagat zwischen Simplizität und technischer Kompetenz verlieren könnten. Slogans sollten vermitteln, dass die Technologie sowohl leistungsstark als auch leicht verständlich ist, ohne die fachliche Tiefe zu vernachlässigen.
3. Fokus: Innovation
Einige der untersuchten KI-Slogans betonen die Innovationskraft des Unternehmens. Doch gleichzeitig bleibt die Tonalität dieser Botschaften in der Regel sachlich und nüchtern. Das entspricht nicht dem dynamischen Charakter der KI-Branche und bleibt hinter dem Potenzial zurück, Begeisterung für das Thema zu wecken. Während einzelne Slogans wie „The Game Changer“ oder „Work hard, have fun, make history“ dies leisten, könnten viele andere Slogans von einer frischen, aktivierenden Tonalität profitieren. NOMEN empfiehlt eine lebendige Sprache, die den innovativen Geist der Marke unterstreicht und emotional anspricht.
Und die Learnings daraus?
Unsere Analyse zeigt, dass ein erfolgreicher KI-Slogan sowohl die Innovationskraft als auch die zugängliche Seite der Technologie vereinen muss. Falls du auch gerade auf der Suche nach einem Slogan bist, findest du hier drei Tipps, wie du mit dem richtigen Slogan deinen Markenauftritt verstärkst. Die gelten übrigens nicht nur für die KI-Branche, sondern immer:
Tipp 1: Sei einzigartig, damit du wiedererkannt wirst
Ein Slogan sollte nicht nur beschreiben, was ein Unternehmen tut, sondern auch, was es besonders macht. Ein prägnanter Satz wie „If you hate it, automate it!“ bleibt im Gedächtnis, weil er mehr ist als eine einfache Aussage – er ist eine Haltung.
Tipp 2: Komm auf den Punkt
Aufmerksamkeit ist heutzutage Luxus. Daher sollten Slogans nicht länger als nötig sein. Die besten Slogans schaffen es, komplexe Inhalte mit wenigen Worten zu transportieren.
Tipp 3: Balanciere zwischen innovativ und bodenständig
Die perfekte Botschaft findet das Gleichgewicht zwischen High-Tech und greifbarem Nutzen. Unternehmen sollten zeigen, dass ihre KI-Lösungen nicht nur bahnbrechend, sondern auch alltagstauglich sind.
Unser Fazit für dich
Ein guter Slogan ist nicht „nice-to-have“, sondern ein unverzichtbares Element einer starken Marke. NOMEN International unterstützt dich dabei, markenstarke und zukunftsorientierte Slogans zu entwickeln, die auf den Punkt kommen und im Gedächtnis bleiben.
Psst: Natürlich kannst du per KI selber auf die Suche nach dem passenden Slogan gehen. Falls du aber nicht weiterkommst, weil KI nicht strategisch denkt, oder wenn du die Sicherheit brauchst, dass deine Kreation in deinen Absatzmärkten funktioniert, dann hilft NOMEN kompetent weiter: info@nomen.de oder 0211 577 906-0